Provozovatelé webů často čekají, že když si objednají SEO, tak nebudou muset nic udělat a automaticky se jim začne zvyšovat návštěvnost. Tak přece funguje PPC reklama nebo bannery na Seznamu. Očekávání sice vychází z minulé zkušenosti, ale je úplně mylné.
Na rozdíl od jiných forem online či offline reklamy, kde se zaplatí reklamní agentuře, která vše zařídí, optimalizace stránek pro vyhledávače vyžaduje vaši nutnou spolupráci. Na základě analýz a doporučení SEO konzulta, a za jeho asistence, se musí web více či méně upravit. Někdy je dokonce nutné změnit celý web. Proč?
Web se upravuje ze dvou důvodů
Technické nedostatky webu
Měly by se opravit chyby, které ztěžují vyhledávačům procházet a indexovat web. Vyhledávače pak nemusí tyto stránky zařadit do výsledků vyhledávání. Další chyby komplikují vyhledávačům zjistit, co je na stránce důležité a co není apod.
Obsahové nedostatky webu
Měl by se vytvořit obsah, který potenciální zákazníci hledají. Weby mají často málo obsahu, nebo mají obsahu dost, ale ne o tématech, která jsou pro návštěvníky klíčová, weby mají zlou strukturu apod.
Z analýzy klíčových slov, kterou vypracuje SEO konzultant vzejdou slova a fráze, na která se bude optimalizovat. Jsou to klíčová slova, která často zadávají do vyhledávačů lidé, když hledají něco z vaší nabídky. Pro web to znamená, že musíme vytvořit stránky, které budu o těchto slovech psát. Tyto stránky by měly mít navíc jisté formální uspořádání, které ulehčí vyhledávačům zjistit, o čem stránky jsou. Návštěvníkům vašeho webu ostatně taky.
Kdo úpravy stránek udělá?
Technické problémy často vyřeší váš webmaster, programátor, nebo dodavatelská firma redakčního systému, ale co s obsahem? Texty v ideálním případě může napsat profesionální textař, ale práci na struktuře webu a formátovaní textů se již pravděpodobně nevyhnete.
Proto byste měli počítat s tím, že někdo ve firmě dostane obsahovou správu webu na starost. U živnostníků je to bohužel často sám majitel webu. Není se však třeba bát, i když s psaním nemáte zkušenosti, s aktivní pomocí konzultanta si obsah webu dokáže vylepšit každý. Vždyť, kdo se vyzná ve vašem podnikání lépe než vy? Jediné co potřebujete je trocha času.
Navrhujte nový web s ohledem na SEO
Jestli plánujete spustit nový web, a budete chtít stránky optimalizovat pro vyhledávače, je vhodné přizvat SEO konzultanta už k návrhu webu. Vyhneme se tím situaci, že budeme muset váš nový, drahý, navoněný web předělávat.
Nestačí SEO jen „zapnout“? Proč mám upravovat svůj web?
1.02.2012, 06:14
| SEO
