Statistika mluví jasně. Osm z deseti návštěvníků webu si přečte titulek, ale pouze dva si přečtou zbytek. Z toho jasně vyplývá, že pokud nechcete marnit čas psaním něčeho, co zasáhne pouhou pětinu návštěvníků, musíte umět napsat atraktivní titulek. Připravili jsme pro vás 5 rad, jak na to.
1. Zaměřte se na to nejdůležitější
U čistě informativního textu je nejlepší jít přímo k věci. Pokud například nabízíte časově omezenou slevu, nezatěžuje čtenáře metaforami typu Venku padá listí a naše ceny také. Mnohem vhodnější je prosté Kupte si lednici se slevou 40%. Návštěvník webu zpravidla nestojí o básnické a obrazné výrazy. Tak mu je nenuťte.
2. Kuriózní fakt? Šup s ním do nadpisu
U PR článků se často využívají neobvyklé statistiky a zajímavosti z praxe. Ty se vyplatí prodat hned na prvním řádku, tedy v nadpisu. Titulek typu Muži vloni havarovali pětkrát častěji než ženy zafunguje lépe než Vloni klesl počet nehod o čtvrtinu.
3. Použijte čísla
Podívejte se na nadpis tohoto článku. Je tam jasný příslib toho, co dostanete. Pokud by tam stálo Naučte se psát dobré titulky na web, tento limit chybí. Návštěvník nemá tak konkrétní představu, co za své kliknutí získá, a je méně ochotný to udělat. Očíslovaný text také působí uceleněji. Pokud ale chcete používat v titulku čísla, měla by být kulatá. Je dobré nabízet 5 rad, 10 způsobů nebo třeba 25 nejčastějších chyb.
4. Citujte
Pokud chcete publikovat rozhovor nebo text, kde je vyjádření nějakého odborníka, dejte to najevo hned v úvodu. Lepší než Podle poradce německé kancléřky Řecko do roka zkrachuje je
hezčí formulovat titulek tak, jak to udělal zpravodajský server iHNed.cz.
5. Ptejte se
Nese váš článek jednu základní informaci? Tak ať ji řekne hned v titulku. Nadpisy jako Kostnatí Britové? Chyba, dnešní Angličané trpí obezitou jsou výbornou kličkou, jak vyjádřit jak problematiku, které se věnujete, tak i základní myšlenku textu.
Zdroj: Lidovky.cz
Nebuďte bulvární
Majitelka psího útulku na otázku proč si vybrala toto povolání euforicky vykřikne “protože pejsky já prostě žeru”. Druhý den si tisíce lidí přečtou, že své čtyřnohé svěřence pojídá. Podobná skandalizace sice vede k tomu, že si článek přečtou tisíce lidí, ale je to ve své podstatě podvod. Psát atraktivní titulky neznamená být bulvární. Lze to dělat dobře a nikoho tím neurážet. Není totiž nic, co by vás při tvorbě omezovalo.
Kde se inspirovat?
Jako vždy platí - pokud chcete hodně psát, musíte hodně číst. U titulků máte štěstí, jejich tvorbě se věnuje ve světě copywritingu snad každý. Pokud umíte anglicky, nejlepší informace naleznete na webu copyblogger.com, kde je této problematice věnována jedna celá sekce.
