O čem je PPC?
Pay-per-click (plať-za-proklik) je forma reklamy na internetu, jejíž podstata spočívá v tom, že platíte pouze tehdy, klikne-li někdo na vaši reklamu a dostane se na vaše stránky. Zpravidla se taková reklama zobrazuje na stránce vyhledávače a to po té, co do něj potenciální zákazník zadá vyhledávací dotaz související s nabídkou vaší firmy.
Nejenže se tedy vaše reklama nebude zobrazovat publiku, které o to nestojí, ale z těch, kdo vaši reklamu uvidí, zaplatíte pouze za ty, které vaše reklama osloví a kliknou na ni. Pravděpodobnost, že takový člověk u vás najde, co hledá, a že se stane vašim zákazníkem, je tedy vysoká. V závislosti na oboru podnikání vás při tom takový klik vyjde na pár korun.
Co čekat od PPC?
Zkrátka a jednoduše: větší návštěvnost vašeho webu. Množství návštěvníků přicházející z PPC je násobně vyšší než z jiných zdrojů. U webů, které se nezobrazují dostatečně vysoko v přirozeném vyhledávání, je PPC reklama prakticky jediný způsob, jak přivést návštěvníky na váš web.
Kolik takových návštěvníků se změní na vaše zákazníky, závisí na mnoha věcech: na nabídce služeb či produktů, na cenové politice, na kvalitě webu atd. Všechno je to ale zbytečné, pokud se na vaše stránky nikdo nedostane.
Jaké má PPC (další) výhody?
Vyjma již zmíněných výhod, tedy nízkých nákladů a snadného cílení na zákazníka, je PPC reklama výhodná i kvůli míře kontroly, kterou máte nejen nad textem inzerátu a klíčovými slovy, ale např. i nad regionálním či časovým zacílením. Další výhodou je transparentnost celého systému. Vidíte přesně, za která klíčová slova platíte. Po drobné úpravě na stránkách můžete dokonce sledovat, jak se návštěvníci chovají na vašem webu či jak dlouho na něm zůstanou. Ale především: PPC reklama ve vyhledávání oslovuje zákazníky ve fázi, kdy (váš) produkt již sami hledají.
Co pro to musím udělat?
Podmínkou nutnou jsou vlastně pouze webové stránky. Je dobré mít na paměti, že kvalita stránek má velký vliv na proměnu návštěvníka webu ve vašeho zákazníka. Kromě toho je vhodné si udělat představu o cílech kampaně, jaké produkty propagovat či jakou konkurenční výhodu zdůraznit. O zbytek se postaráme my.
