Můžete mít graficky krásné webové stránky, které prodávají báječný produkt, ale pokud nemáte na webu dobré texty, jejich účinnost bude minimální. Zákazníka nezaujmou a vy nic neprodáte. Jak má tedy správný text na webu vypadat?
Text na webu hraje klíčovou roli. Zkrátka proto, že jsou to právě slova, která říkají, co stránky obsahují. A to jak vyhledávačům, tak i uživatelům. Zatímco vyhledávač přežvýká jakýkoli text, návštěvníci jsou nároční. Chtějí na webu číst hezké a atraktivní texty, které jim skutečně něco přinesou. Dobrý text na stránkách navíc nastolí atmosféru a přesvědčí je k akci.
5 vlastností dobrého textu na webu:
- Je stručný a výstižný,
- Příjemně se čte, není komplikovaný a čtenáře nenutí se přehnaně soustředit,
- Přináší unikátní informace,
- Není přehnaně šokující a říká pravdu,
- Je gramaticky správný.
Pište stručně a výstižně
Texty na web piště hutně. Návštěvník vašich stránek nechce literární dílo. Chce informace. A to hned. Pokud ho začnete nudit, jedním kliknutím vám uteče a už nikdy se nevrátí. Vaše texty na webu musí být stručné a nadupané informacemi, které návštěvníka zajímají. Vyhýbejte se dlouhým souvětím, bezobsažným větám a nenuťte zákazníkovi informace, které nepotřebuje vědět.
Text by se měl také číst pohodlně. Pište kratší odstavce a dělte text mezinadpisy. To nejen zpříjemní čtení návštěvníkům, ale pokud nadpis obsahuje relevantní klíčové slovo, získáte i výhodu ve vyhledávačích. Je vhodné hmotu textu “rozbít” i různými výčty, seznamy nebo tabulkami.
Klíčová slova především
Máte pocit, že psaní textu na web je hrozná legrace, při které vás nic neomezuje? Samozřejmě můžete na svém webu publikovat cokoli, ale má-li být text na webu účinný a má-li vyhledávač správně posoudit, jakého tématu se týká, musí text na webu obsahovat vhodné množství klíčových slov (frází, které lidé zadávají do vyhledávačů). Opět je ale nutné nalézt rozumnou míru. Pokud budete mít v každé větě třikrát slovo pizza, vyhledávač sice pochopí, že neprodáváte šroubky, ale návštěvníka příliš nenavnadíte. Ideální množství jsou cca dvě fráze na odstavec a to použité v různých pádech a tvarech. Aktualizováno: Google má relativně dobrý přehled o tom, kolik klíčových slov je v textu použito přirozeně, a kdy je text evidentně optimalizovaný. To může vést k penalizaci a zhoršení pozic ve vyhledávačích.
Nebuďte arogantní
Nemáme strach, že byste snad svým zákazníkům nadávali nebo se k nim chovali s opovržením. Arogancí myslíme spíše přeceňování vlastní firmy a jejích produktů, chování s neúměrně vlastní velikosti. Pokud prodáváte párky v rohlíku a zmrzlinu, nemluvte o svém stánku jako o “unikátním konceptu harmonicky snoubícím tradici klasické české fast-foodové kuchyně s moderní, dynamickou a celosvětově oblíbenou vizí mražených potravin.” Nikdo to nepochopí, odradí ho to a navíc je to absurdní a směšná lež.
A obrázek nebude?
Pokud existuje informace, kterou můžete lépe vyjádřit jinou formou, než textem, udělejte to. Tabulka, animace nebo třeba graf je názornější, přehlednější a věřte, že bude návštěvníka i mnohem více bavit.
