Táto prípadová štúdia porovnáva výsledky PPC kampane cielenej súčasne na Čechy a Slovensko, pričom na Slovensku beží kampaň len v PPC systéme Google Adwords a v Čechách popri Adwords aj v Skliku.
Kampaň bola v oboch PPC systémoch spustená súčasne, v Adwords je rozdelená na dve samostatné kampane, z ktorých jedna cieli na Slovensko a slovenský jazyk a druhá na Česko a český jazyk. Kampaň beží len vo vyhľadávaní. Rozpočet bol pôvodne nastavený 50:50 medzi Českú a Slovenskú republiku, pričom v Čechách sa o polovičný budget delia systémy Adwords a Sklik.
Kľúčové slová sa pohybujú v oblasti hostesky, hostessing, modelky, modeling, promotion a pod. s jediným rozdielom, totiž že česká kampaň obsahuje viac kľúčových slov, keďže nástroje ponúkali viac variácií hľadaných fráz. Texty boli nastavené približne rovnako v oboch PPC systémoch i oboch jazykových verziách kampane.
Tabuľka predstavuje prvé 2 mesiace priebehu kampane, t.j. obdobie, kým došlo k výraznejšej optimalizácii a prerozdeleniu rozpočtu:
| Cielenie kampane | Kliky | CTR | Avg. CPC | Avg. Pos. |
|---|---|---|---|---|
| Google Adwords SR | 3.412 | 7.41 % | 2.68 Kč | 1.4 |
| Google Adwords ČR | 1,535 | 4.81 % | 3.61 Kč | 1.8 |
| Sklik ČR | 743 | 1,22 % | 3.50 Kč | 2.9 |
Z tabuľky je zrejmé, že kampaň v systéme Adwords cielená na Slovensko dosiahla najlepšie výsledky, kampaň cielená na Českú republiku má takmer o korunu vyššiu cenu za klik pri mierne nižšej pozícii a kampaň v Skliku mala pri max. CPC 5 Kč až pozíciu 2.9 s typicky nízkym CTR.
Ďalej boli všetky 3 kampane optimalizované individuálne podľa dosiahnutých výsledkov a ich data sa začínajú výraznejšie líšíť. Data prvých dvoch mesiacov, odrážajúce približne rovnaké východzie nastavenie kampaní, predstavujú podľa mojej skúsenosti typické chovanie CTR, ceny kliku a pozície v prípadoch, kedy kampaň beží v zmienených PPC systémoch s cielením na Českú a Slovenskú republiku.
Pomer ceny za klik sa vo väčšine prípadoch nelíši ani po výraznejšej optimalizácii kampane. Rozdiel medzi Čechami a Slovenskou republikou je určený predovšetkým rozdielnou konkurenciou, rozdiel medzi Adwords a Sklikom rozdielnou možnosťou optimalizácie v týchto PPC systémoch.
Pokiaľ je cieľom kampane tak ako v tomto prípade čo najvyšší počet privedených zákazníkov na webové stránky v rámci zvoleného mesačného rozpočtu, odporúčam vo väčšine prípadov rozpočet systému Sklik minimalizovať, resp. tento systém úplne vypnúť.
