Již dříve jsme Vás ve zkratce informovali o tom, že možnosti cílení reklam v partnerských sítích Google se velmi zvětšují. Dnes bychom chtěli říct pár slov ohledně oficiálního spuštění betaverze "behaviorálního cílení" (interest-based advertising). [na českém blogu Google je interest-based advertising označeno jako "zájmově orientovaná reklama"]

Spouštění reklam na stránkách s obsahem (content network) mělo dosud pouze dvě možnosti. Inzerent nadefinoval seznam klíčových slov, který sloužil jako referenční bod, na jehož základě se inzeráty v jednotlivých webech zobrazovaly. Další možností byl výběr konkrétních internetových stránek a přidání adres URL webů zajímavých pro inzerenta (samozřejmě jen za předpokladu, že stránka byla součástí reklamního systému AdSense).

Nové řešení je výsledkem nákupu firmy DoubleClick Googlem v dubnu 2007. Takto získaná technologie posloužila jako základ toho, aby byl systém schopný vytvářet zájmově definované profily jednotlivých uživatelů. Tento proces může probíhat dvěma způsoby. První z nich je automatické sledování chování uživatele v síti. Druhá možnost je postavena na vytvoření profilu uživatelem pomocí speciálního nástroje. Osobní profil tak obsahuje informace ohledně tématických kategorií, kterými se uživatel rád zabývá. V tuto chvíli se jedná o 30 hlavních kategorií, jež dohromady dávají cca 600 podrobných.

Zájmově orientovaná reklama má být výhodná pro všechny. Pro inzerenty bude znamenat relevantnější cílení. Ze stejného důvodu budou čerpat majitelé webů větší zisky z emise reklam. V neposlední řadě to bude přínosem pro samotné uživatele, protože se budou dívat na reklamu vybranou přesně podle jejich zajmů.

Největší problém je ale samotný proces budování profilů. Čím větší informovanost uživatele internetu, tím méně se mu nejspíš bude zamlouvat jakýkoli druh sledování jeho kroků v síti. Zdá se, že na tomto poli má Google přece jenom před konkurenčními platformami náskok. Ten spočívá v už zmíněném nástroji, pomocí kterého budeme moci nejen vytvořit svůj vlastní profil, ale taky se ze sítě interest-based úplně odpojit. Nevíme sice jestli byla tato předvolba Googlem zavedena s úpřímnými úmysly anebo ho k tomu přinutilo monopolní postavení na trhu, nic to ale nemění na tom, že umožnit uživateli vypnout funkci sledování je bez pochyby inovací.

Jak velkým krokem je pro Google behaviorální cílení svědčí také skutečnost, že informace o něm se objevila hned na čtyřech firemních blozích Google. Každý příspěvek se sice týká odlišného aspektu celé věci , nicméně mají podobný smysl.