Online reklama: stejný počet prokliků jako vyhledávání daného výrazu
Data uveřejněna v tomto výzkumu.
Společnost Forrester ve svém výzkumu internetového chování přišla se zajímavým závěrem. Na každého uživatele, který klikne na internetovou reklamu, připadne další, který na základě jejího shlédnutí začne vyhledávat dané téma ve vyhledávači. Více než polovina (52 %) uživatelů internetu tedy na reklamu nějakým způsobem reaguje.
Vyhledávání a online reklama mají daleko bližší vztah, než se při běžném posouzení může zdát. Reakce na online reklamu jsou podle výzkumu následující:
- 31% klikne na reklamu
- 27% vyhledá v prohlížeči produkt, značku nebo firmu
- 21% napíše adresu dané stránky přímo do svého prohlížeče
- 9% se dotáže na daný produkt, značku nebo firmu ve své sociální síti
Ze studie tedy jasně vyplývá, že “smrt bannerů” se tedy v žádném případě nekoná. V téměř poloviny uživatelů, kteří reagují na reklamu, se projevuje takzvaný “latentní efekt”. Buď danou informaci vyhledají ve vyhledávači a na web firmy přijdou z výsledků vyhledávání (38 %), kteří se takto na web dostanou a ještě zakoupí inzerovaný produkt (14 %) nebo zadají dotaz do vyhledávače (11 %). Zajímavostí je, že celá třetina uživatelů internetu, kteří reagují na online reklamu, si nakonec vyberou z nabídky firmy, kterou již znají. Jde o dvojnásobný počet oproti těm, kteří se o firmě dozvěděli poprvé z online reklamy. A 38 % z těch, kteří na reklamu nějak zareagují, se o značce poprvé dozvědělo právě z této reklamy.
