Československé kampaně
aneb cesta do hlubin soužití československých PPC kampaní v rámci systému Adwords
Rád bych se s vámi podělil o mé vlastní a zcela osobní poznatky z přípravy a vedení kampaní, které mají nastavení a cílení na Čechy a Slovenko, resp. Slovensko a Čechy podle toho, odkud firma pochází. Věřím, že je vás spousta, co se s podobným nastavením nejednou setkali. Možná s mými výsledky a „závěry" třeba i nebudete souhlasit, ale o tom to přeci je.
Obecně jsou české kampaně dražší než slovenské. Český trh má dvakrát více uživatelů – potenciálních klientů – a zároveň i větší konkurenci mezi firmami, které vsadily na přímou cestu reklamy pomocí internetu. Tím ale nechci říct, že inzerovat na slovenském trhu je snadné. Trh i konkurence roste a je čím dál tím těžší uspět, zvláště pokud se jedná o produkty, které jsou konkurenčního charakteru (finance, doprava, vzdělávání a jiné).
Podíváme-li se na nastavení kampaně, vyzkoušel jsem dvě cesty:
- a) stejné nastavení pro Čechy a Slovensko v češtině a slovenštině
- b) vlastní nastavení pro Čechy a Slovensko v češtině a slovenštině
Ať jde o variantu a) nebo b), výsledky jsou víceméně podobné, i když o něco lepší jsou přeci jen u varianty b), která vychází z hledanosti klíčových slov v tom kterém regionu. Pokud jde o texty, tam jsem nikdy rozdíly nedělal. Vycházím pořád z toho, že mentalita a případně i smysl pro humor je u obou národů stejný nebo přinejmenším víc než podobný. Reklamní inzeráty jsem tedy jen upravoval, abych se vešel do počtu znaků (přeci jen slovenština je o něco delším jazykem než čeština).
Klíčová slova:
V obou variantách se zadávají většinou jedno- až dvojslovná klíčová slova a ještě k tomu často obecná. Delší a přesnější výrazy, tři a více, se používají pouze u produktů, které jsou obecně dobře známé. Takových vyhledávání je ale docela málo.
(Toto jsou nejhledanější slova ze sestav na šicí stroje, mandly, zahradní nábytek – další přesnější klíčová slova mají oproti těmto ve většině případů o 50% až 90% nižší hledanost)
Kw Cz: šicí stroje, šicí stroj, sici stroje
mandl, domácí mandl, mandly
zahradní nábytek
Kw SK: šijacie stroje, šicí stroj, sijacie stroje
mangel, mangle, mangeľ
záhradný nábytok
Texty:
Fungují stejné typy textů, ne vždy stejné texty! Obecně se mi ale vyplácí kombinace dynamického vkladu/nejhledanějšího výrazu či fráze v titulu, otázka/výzva, výčet nabízených produktů a/nebo služeb v těle inzerátu a samozřejmě konkurenční výhody.
Nejúspěšnější texty CZ / SK
Šicí stroje:
{KeyWord:Šijacie stroje - eshop}
Kúpte v našom e-shope šijací stroj
od svetových výrobcov. Neváhajte!
{KeyWord:Šicí stroje - eshop}
Kupte si v našem e-shopu šicí stroj
od světových výrobců. Neváhejte už!
Mandly:
{KeyWord:Mandly - eshop}
Kupte si v našem e-shopu mandl
pro Vás. Od domácích po průmyslové!
{KeyWord:Mangle - eshop}
Vyberte si v našom e-shope mangeľ
presne pre Vás. Kúpte si kvalitu!
Zahradní nábytek:
{KeyWord:Zahradní Nábytek E-shop}
Vyberte si z naší široké nabídky
zahradního nábytku. Nakupte si!
{KeyWord:Záhradný Nábytok E-shop}
Vyberte si z našej širokej ponuky
záhradného nábytku. Nakúpte u nás!
A jaké mi tedy vycházejí z tohoto nastavení výsledky?
Pozice:
Tady se dostáváme konečně k prvním zásadnějším rozdílům. Podle toho, co jsem psal na začátku, bych mohl nyní říct, že u českých kampaních musí zákonitě být pozice horší. Ne vždy tomu tak je, existují i vyjímky. Rozdíl mezi pozicemi u českých a slovenských mutací té samé kampaně je jedna až dvě pozice ve prospěch slovenských kampaní a to bez ohledu na to, zda má firma pobočku v té či oné krajině. Někdy je dokonce rozdíl přímo propastný.
Kw: zahradní nábytek 8,1 (avg pos) / záhradný nábytok 3,1 (avg pos)
Kw: mandl 2,1 (avg pos) / mangel 1,4 (avg pos)
Kw: šicí stroje 2,7 (avg pos) / šijacie stroje 2,5 (avg pos)
Cena:
Jak už jsem se dříve zmínil, je také rozdílná a opět v neprospěch českých kampaní (ve většině případů). Příčina je myslím jasná... Větší konkurence na trhu s PPC.
Kw: zahradní nábytek 3,15 (avg cpc) / záhradný nábytok 2,78 (avg cpc)
Kw: mandl 2,64 (avg cpc) / mangel 2,97 (avg cpc)
Kw: šicí stroje 4,34 (avg cpc) / šijacie stroje 3,90 (avg cpc)
Problémem tedy nadále zůstává rozdílné konkurenční prostředí na českém a slovenském trhu. Je to vidět zejména na pozicích a ceně za jednotlivá klíčová slova. Ty jsou u slovenských kampaní ve většině případů stále nižší oproti českému trhu, i přes rostoucí počet slovenských firem inzerujících své výrobky či služby pomocí PPC. V této chvíli je to 1:0 pro slovenské kampaně. Čas ukáže, jakým směrem se bude slovenský trh v budoucnu ubírat. Ale už nyní začíná být jisté, že rozdíly se budou postupem času spíš smazávat, než prohlubovat. A kdo ví, třeba jednou bude tento článek jen milou vzpomínkou na doby, kdy inzerovat na slovenském trhu s PPC bylo proti tomu českému tak „snadné“...
