Co byste měli vědět předtím, než investujete do SEO

Tomáš Pospíšil | 23.6.2010, 14:22 | SEO

-1. část-

Úvod

V dnešním článku popisujeme SEO jako celek a v dalších častech seriálu probereme další jeho části. Popisujeme jeho výhody a nevýhody a také se zabýváme tím, zda SEO je další nákladem ve které byste měli utápět peníze nebo zda je možné se dívat na SEO z jiného pohledu.

Co je SEO?

SEO (Search Engine Optimization neboli česky optimalizace pro vyhledávače) je proces tvorby a úpravy webové stránky, který má za cíl změnit obsah stránky tak, aby pro vyhledávače a pro návštěvníky byla stránka více relevantní než obsah jiných stránek. Jinými slovy můžeme říct, že SEO má za cíl, aby na váš web přišlo co nejvíce návštěvníků, kteří jsou vaši potenciální klienti a mají zájem o zakoupení vašeho výrobku či služby.

Jsou to tedy návštěvníci, kteří přijdou z přirozených (neplacených) výsledků vyhledávání. Tyto výsledky seřadí robot daného vyhledávače podle algoritmu, který je přísně utajovaný a zná ho pouze několik zaměstnanců vyhledávačů. Tento algoritmus uvažuje cca 200 různých hodnot a navíc se jejich váhy poměrně často mění. Je proto nereálné (a ani to není primárním cílem optimalizace) garantovat to, že po SEO optimalizaci bude váš web na prvním místě v SERPu (stránka zobrazená vyhledávačem jako odpověď na dotaz uživatele) na jedno nejdůležitější klíčové slovo. Cílem SEO je vybrat ze všech relevantních frází ty nejprofitabilnější a pokud možno tento počet frází co nejvíce navýšit, mluvím zde o tzv. long-tailu.

Z jakých částí se skládá SEO?

Analýza klíčových slov a situace na trhu (konkurence).
SEO analýza webu (on-page faktory, off-page faktory, přístupnost, použitelnost, analýza zakázaných technik).
Průběžné SEO (linkbuilding, pravidelné vyhodnocování návštěvnosti, měření konverzí).

Analýza klíčových slov a konkurence má za cíl vyhledat klíčová slova a u každého určit několik faktorů (např. její hledanost, konkurenci a relevanci). Toto je velmi důležité proto, aby se pro optimalizaci stránky použily fráze, které budou nejen hledané a relevantní, ale především fráze, které budou pro web profitabilní.

SEO analýza webu je základní analýza z pohledu SEO. Zabývá se především technickou problematikou stránek, zde se také určí ke všem doporučením jejich priorita tak, aby jste věděli na jakých doporučeních začít pracovat nejdříve a které nedostatky jsou pro roboty vyhledávačů největšími překážkami pro lepší umístění vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Dále se vyhodnocuje počet a kvalita stávajících zpětných odkazů a podle cílů vašich stránek se navrhuje strategie pro získávání kvalitních a relevantních odkazů. Proto, aby vaše stránky byly úspěšné a aby i hendikepovaní návštěvníci se rychle zorientovali a našli to co hledají, slouží analýza přístupnosti a použitelnosti.

Průběžné SEO navazuje na analýzu webu a je třetí nedílnou částí toho, aby se na vašich stránkách zvýšil počet návštěvníků z přirozených výsledků vyhledávání. Na této části se pracuje několik měsíců v závislosti na konkurenci (min. 6 měsíců). Pro udržení dlouhodobých výsledků a předních pozic v SERPu je však nutné pracovat na linkbuildingu neustále. Tzv. linkbuilding je budování kvalitních a relevantních zpětných odkazů. Linkbuildingem se budeme zabývat později ve speciálním článku "Průběžné SEO" stejně tak, jako se budeme zvlášť zabývat dvěma předcházejícími částmi. Součástí průběžného SEO je i průběžné vyhodnocování návštěvnosti a měření konverzí na základě předem určených cílů Vašeho webu.

Co není SEO?

Co SEO určitě není? SEO není baliček, který rozbalíte, nainstalujete na vašich stránkách a o který se již nemusíte starat. SEO je soubor dlouhodobě probíhajících aktivit (optimálně několik měsíců), které mají ve většině případů na váš web vliv ve středně až dlouhodobém horizontu.

Výhody SEO

Přesnost vyhodnocení - z analytických nástorojů (např. Google Analytics) je poměrně přesně zjistitelné, kolik návštěvníků v jakém období na web přišlo z přirozených výsledků hledání.

Přímý dopad na zvýšení prodeje - díky výše uvedenému bodu je možné zjistit, kolik těchto návštěvníků se díky vašim stránkám změnilo na klienty.

Investice do budoucna - po optimalizaci se ihned váš web nepřestane zobrazovat na předních místech v SERPu, záleží na konkurenci, ale je pravděpodobné, že získané pozice si nějakou dobu udržíte, případně je možné, kdykoliv na práci navázat.

Nevýhody SEO

Existuje velké množství stránek - je vysoce pravděpodobné, že na SEO pracuje i konkurence, čím tedy dříve začnete, tím máte naopak větší výhodu před ostatními, kteří ještě otálejí.

Práce na SEO nikdy nekončí - algoritmus, který vyhledávače používají, se postupně vyvijí, samozřejmě konkurence také na SEO pracuje, proto je potřeba stále váš web rozvíjet a na SEO pracovat.

Není možné předem garantovat přední pozice ve vyhledávačích - nikdo nemůže zaručit, že na danou frázi budete ve výsledcích vyhledávání na první pozici. Samozřejmě dá se pro to udělat maximum, ale záleží na konkurenci a na mnoha dalších faktorech.

Závěr

Jeden z nejdůležitějších bodů SEO optimalizace je tedy kvalitní a relevantní obsah, což znamená mít na stránkách obsah, který návštěvníci sami hledají a který je zajímá. Na takovýto obsah budou i sami rádi odkazovat. Jak je tedy patrné SEO je investice, která má za cíl vám přivést nové zákazníky, stejně tak jako ostatní části oboru, který se komplexně nazývá internetový marketing.

V dalších příspěvcích se budeme zabývat konkrétními částmi již zmíněné SEO analýzy.

Sdílet na Facebooku