V tomto článku o analýze webu se budeme zabývat SEO analýzou, a to jak on-page tak off-page faktory. V druhé části se seznámíme se základními body použitelnosti a přístupnosti a vysvětlíme, proč jsou důležité. Tento text navazuje na úvodní článek základy SEO a na článek o analýze klíčových slov.
SEO ANALÝZA WEBU
Analýza webu se skládá z analýzy on-page faktorů a analýzy off-page faktorů. Analýzu on-page faktorů tvoří seznam doporučení, které se týkají kódu webu a dalších technických nastavení a také použití klíčových slov na webu. Analýza off-page faktorů se týká ověření současného stavu ohledně počtu a kvality zpětných odkazů a navíc dává konkrétní doporučení, jak dále postupovat při získávání zpětných odkazů.
On-page faktory
Pokud je web po technické stránce vytvořen nevhodně, může se v krajním případě stát, že se robot vyhledávače o existenci vašeho webu ani nedozví nebo si nezaindexuje (nezapamatuje) celý jeho obsah. Vyhledávač pak tyto stránky nemůže ani zobrazit ve výsledcích vyhledávaní. Proto je důležité technická doporučení respektovat a jejich implementací robotům co nejvíce ulehčit indexaci webu. Pro ukázku, jak vaše stránky vidí robot vyhledávače se můžete podívat na http://www.seo-browser.com.
Další část analýzy ověřuje správné umístění klíčových slov v různých místech stránky (především v titulku, v nadpisech, v URL adresách a v textech). Konkrétní klíčová slova jsou vyhledána v rámci analýzy klíčových slov. Při výběru těchto frází se zohlední jejich hledanost ve vyhledávačích, dále konkurenční weby, která se umisťuje na předních pozicích ve vyhledávačích a zároveň i relevance vzhledem k zaměření webu. Na základě těchto informací se vyhodnotí, zda je fráze vhodná k optimalizaci. Součástí je i konkrétní doporučení, na které podstránky optimalizovat které fráze.
Mezi časté a zároveň velmi závažné nedostatky webových stránek patří nedostatek unikátního a zajímavého obsahu. Tímto nedostatkem často trpí eshopy, když popisy produktů přebírají od svých výrobců.
Doporučujeme vytvářet návody, recenze, diskuze, atd. Zajímavý a unikátní obsah je důležitý jak z pohledu návštěvníka webu tak z pohledu vyhledávače.
Off-page faktory
Velmi důležitým hlediskem hodnocení webu vyhledávači je vzájemná provázanost stránek jak v rámci webu tak i také dostatečný počet a kvalita odkazů z jiných, externích webů. Také je velmi důležité, přes kterou frázi je odkaz veden. Pokud například web nabízí pronájem kanceláří, vyhledávač dá větší důležitost zpětnému odkazu s textem "pronájem kanceláří" než když se odkazuje přes text "více zde", což jako by pro vyhledávač znamenalo, že optimalizujete na spojení "více zde", vy ale samozřejmě chcete optimalizovat na spojení "pronájem kanceláří". Podrobněji se na off-page faktory webu podíváme v dalším článku.
ANALÝZA POUŽITELNOSTI
Další část analýzy se zabývá webovými stránkami z pohledu použitelnosti. Co by bylo platné, že by se web umisťoval na předních pozicích, na web by přicházeli každý den noví a noví návštěvníci, kteří by stránky vzápětí opouštěli z toho důvodu, že by je neuměli ovládat nebo by ovládání bylo příliš složité. Zkrátka i zde je nutné zanalyzovat, zda web obsahuje všechny prvky stránek, které by obsahovat měl (jsou to zažité standardy na které jsou uživatelé zvyklí) a naopak zda některé prvky na stránkách návštěvníky neodradí.
Ze zkušeností můžeme uvést, že např. tento problém bývá velmi důležitý v eshopu při přechodu návštěvníka ze stránek do košíku a v následném průchodu objednávkovým procesem. Zde doporučujeme sledovat každý krok objednávky pomocí tzv. Funnel Visualization v Google Analytics, kde lze poté vyhodnotit, zda zákazníci např. kvůli špatné navigaci v určitém kroku objednávky neodcházejí pryč z celého procesu. Díky tomuto doporučení lze zvýšit konverzí poměr - tzn. zvýšit počet objednávek při stejném počtu návštěv. Dalšími častými chybami v použitelnosti jsou špatná navigace, nepřehledná struktura a neočekávané chování webových stránek.
ANALÝZA PŘÍSTUPNOSTI
Další skupinou návštěvníků webových stránek jsou uživatelé, kteří jsou nějakým způsobem hendikepovaní. Např. jsou to uživatelé, kteří mají vady zraku a musejí prohlížet web při velkém zvětšení nebo dokonce používají čtečku, která obsah stránky předčítá. A například tito uživatelé si určitě neprohlédnou vizuální prvky stránek, obrázky, flash, atd. Přitom je dobré si uvědomit, že mezi handicapované uživatele patří i vyhledávače.
Nejčastějšími chybami v přístupnosti jsou např. nedostatečný barevný kontrast či nedostatek alternativního obsahu k obrázkům či flash prezentacím.
V dalším příspěvku se budeme zabývat velmi důležitou částí SEO, kterou je průběžné získávání zpětných odkazů neboli linkbuiding, což je vlastně optimalizace off-page faktorů.
