V dnešním článku vysvětlíme, co je analýza klíčových slov, z čeho se skládá a proč je vůbec pro SEO důležitá. Již v minulém článku o základech SEO jsme uvedli, že analýza klíčových slov je jedna z nejdůležitějších částí komplexní optimalizace webu a bez ní může optimalizace jen těžko přinést ty nejlepší výsledky, které po investici do SEO očekáváme. Důvod je velmi jednoduchý, analýza klíčových slov určí, která klíčová slova a fráze mají pro web největší potenciál přivést co nejvíce návštěvníků.

Jak získat seznam klíčových slov?

Analýza klíčových slov by měla být základním materiálem optimalizace, ať už optimalizujeme web hotový nebo se ho teprve chystáme vytvářet. Nejdůležitějším výstupem této analýzy je tedy seznam klíčových slov a frází. Tento seznam se získává z několik zdrojů, samozřejmě první je samostatný web, tedy pokud web již existuje. Například je dobré nahlédnout do statistik návštěvnosti (např. přes Google Analytics) a podívat se přes jaké fráze návštěvníci přicházejí nyní. Dále existuje několik nástrojů, které je také vhodné využít. Nejdůležitější je nástroj pro návrh klíčových slov od Googlu. Dále je možné využít například našeptávače obou vyhledávačů, což je možné brát jen velmi doplňkově. Jako další doplňkový zdroj můžeme použít tzv. Google Wonder Wheel (kolo informací), který je součástí nové tváře ve vyhledávači Google (viz obrázek).

Kde všude je možno analýzu využít?

Po vyhledání klíčových slov se u každého slova a fráze hodnotí několik faktorů jako je relevance, hledanost a konkurence a na základě těchto údajů se doporučí nebo nedoporučí fráze k optimalizaci.

Pokud se chystáte vytvářet nový web, je výhodné ještě předtím než začnete uvažovat o struktuře webu a o počtu podstránek, mít k dispozici analýzu klíčových slov. Tato analýza vám může napovědět, kolik by měl mít web úrovní a i přibližný počet podstránek. Obecně je při tvorbě webu vhodné se zaměřit na potřeby uživatelů. Jednou z pomůcek je podívat se jaká slova ve vašem oboru ostatní lidé vyhledávají. Například při tvorbě korporátního webu platí zásada, že struktura webu by neměla kopírovat kolik oddělení či jaké divize má daná společnost, ale web by měl být pro potencionálního zákazníka přehledný a mělo by zde být primárně jasně vidět jakým odvětím se firma zabývá, jaké produkty nabízí či jaké služby nabízí. A zde je právě dobré využít klíčová slova a fráze, které jsou ve vyhledávačích hledaná.

Pokud máte web již vytvořený i tak může být pro vás analýza klíčových slov velmi důležitá. Pomůže ověřit zda fráze použité na webu jsou ty nejprofitabilnější. Optimální je například na nejvíce důležitou a nejvíce konkurenční frázi optimalizovat hlavní stránku webu. Hlavní stránka má největší šanci dostat se na přední pozice ve vyhledávačích, protože na ni vede nejvíce zpětných odkazů. Méně konkurenční fráze je vhodné použít na dalších podstránkách webu. Ideální je, fráze na webu rozvrhnout tak, aby každá podstránka byla optimalizovaná na unikátní frázi. Nebo naopak je z analýzy klíčových slov možné usoudit, že náklady na získání předních pozic na danou frázi by byly příliš vysoké a že bude pro zákazníka profitabilnější se soustředit na větší počet méně konkurenčních frází.

Jako příklad uvedu web firmy Jass. Tato firma se zabývá výrobou jeřábových technologií. Hlavní stránka je optimalizovaná na dvě nejdůležitější a také nejvíce konkurenční fráze "jeřáby" a "kladkostroje". Na další konkrétnější fráze jsou optimalizované jednotlivé podstránky s produkty, např. "mostové jeřáby", "elektrické kladkostroje", atď.

Další aktivita při níž by analýza klíčových slov neměla být vynechána je získávání zpětných odkazů neboli linkbuilding. Protože linkbuilding není pouze o množství ale především o kvalitě odkazů. O kvalitě odkazu mimo jiné vypovídá i text daného odkazu tzv. anchor text. Linkbuildingem se budeme zabývat v posledním článku této 4-dílné série.

Analýza konkurence a situace na trhu

Součástí analýzy klíčových slov může být také analýza konkurence či analýza situace na trhu. Zde je možné podle toho na jakých pozicích se weby na sledované fráze nacházely určit několik největších konkurentů vašeho webu. Např. analyzujeme-li 40 klíčových slov a na 10 z nich je web xyz.cz na předních místech a web abc.cz je na předních místech jen na 2 fráze můžeme usoudit, že první web xyz.cz je z pohledu SEO pro váš web větší konkurencí než web druhý. Pokud se váš web již na nějaké pozice umisťuje získáte přehled o tom, jak si web na trhu v daném oboru stojí, protože v tomto seznamu se umístí i vaše stránky.
Další velmi cenný poznatek, který na základě dat z analýzy klíčových slov můžeme určit je celková konkurenčnost oboru a strategie, které hlavní konkurenční weby používají. Z těchto informací je poté mimo jiné možné určit i výši rozpočtu, který bude zapotřebí k dosažení vytyčených cílů optimalizace.

Na závěr můžeme konstatovat, že bez kvalitní analýzy klíčových slov je investice do SEO neefektivní a jen velmi těžko se zcela využije potenciálu, který web může přinášet.