Dnes proběhla konference Czech Internet Forum 2007, která reflektovala aktuální dění českého internetového prostředí. Hledali se čeští on-line inovátoři, nastíněny byly pozitivní vyhlídky reklamních investic do internetu, byla předpovězena smrt tištěným médiím a nakonec přišlo varování, že internet je nafouknutá bublina.
Na dopoledním bloku jsme nebyli přítomni, ale poznámky z něj shrnul do článku Milan Kryl. Zde přináším své postřehy ze zbývajícího části programu.
Kde jsou čeští inovátoři?
S Matějem jsme dorazili až odpoledne a ihned po obědě (načasování z naší strany bylo skvělé) nás čekala panelová diskuse s názvem „Kde jsou čeští inovátoři“. Na té byl právě Matěj hostem jako zástupce projektu Webeena, za kterým Ataxo stojí. Spolu s Matějem za panelový stůl usedl Pavel Mucha (Centrum), který toho ale moc neprozradil. Snad jen to, že chystají obsah pro mobilní telefony. Další panelista, Matthew Gertner z AllPeers zastupoval komunitní služby implementované přímo v prohlížeči.
Podle Pavla Zimy chce Seznam v příštím roce přetáhnout TV stanicím FMCG inzerenty a zlákat je na reklamu na Streamu. Mimo to zmínil, že problémem českého streamového videa je malý počet dodavatelů obsahu. Na YouTube údajně dodává obsah 0,16% jeho uživatelů, což ale v absolutním počtu návštěvníků dá slušnou porci videí, zatímco stejný podíl v českých podmínkách je velmi málo.
Matěj Novák prozradil, že kromě polské verze Webeeny, která je už hotová, chystá Ataxo expanzi také na další trhy. Služba má v budoucnu obsahovat i komunitní funkce a být otevřena přes API.
Pátým hostem tohoto panelu byl Tomáš Matějíček z Mitonu zastupující službu Heureka. Hlavním zdrojem příjmu tohoto „nákupního rádce“, jak službu sami zakladatelé označují, má být inzerce a jakýsi výzkum trhu, jehož hlavní smysl jsem úplně nepochopil.
Zajímavé bylo vyjádření Pavla Zimy, který zdůrazňoval, že Seznam cítí velkou zodpovědnost k uživatelům. Zároveň to pro něj znamená určitou nevýhodu brzdící další vývoj. Často totiž uživatelé jakoukoliv změnu služeb hodnotí negativně, a to jen z principu, že se něco změnilo. Proto „musí“ zůstávat svým způsobem konzervativní a soustředit se na masy.
Internet jako mediatyp pro reklamní investice
Prezentace Víta Smékala z OMD Czech přinesla poměrně zajímavá čísla o rozdělení reklamního trhu napříč médii. Celkově se na českém trhu letos proinvestuje cca 26 mld. Kč. Nejvíce si již tradičně ukrojí televize (10 mld.), útraty do internetové inzerce dosahují 2,5 mld. Internet čeká v příštím roce nejdynamičtější růst ze všech mediatypů, a to 20%.
Velmi mě překvapilo, kolik se investuje do letáků. Podle odhadů OMD je to cca 9 mld. V celkové částce 26 mld. ale nejsou zahrnuty. Podrobné rozdělení investic na mam.cz
Pan Smékal se snažil trochu neobratně přesvědčit přítomné, že výsledky internetových kampaní se špatně měří. Po výtce z publika se z toho snažil vykroutit tím, že to vlastně neumí vyčíslit sami zadavatelé, protože nemají srovnání.
Z jeho druhou částí bych souhlasil. I u našich klientů se setkáváme s tím, že firmy vlastně ani nechtějí znát návratnost svých investic, čímž odmítají obrovskou výhodu internetu jako média. Možná za to mohou ostatní mediatypy, kde to přesně vyčíslit opravdu nelze a inzerenti jsou tak touto možností trochu paradoxně zaskočeni. Ale jsem v tomto směru optimista a věřím, že se blýská na lepší časy.
Komunity a jejich komerční potenciál
Na předešlé prezentaci mi bylo sympatické, že byly prezentovány konkrétní čísla, dokonce i jakýsi odhad investic do roku 2015. Tento blok se ale nesl v opačném duchu a oba zástupci co mají něco dočinění s komunitními službami (Martin Krudenc – eStranky.cz a Petr Šnajdr – Libimseti.cz) se zase zapřísáhli, že nic neprozradí a mlžili, jak jen to šlo. Strach z vyzrazení „nejtajnějších“ dat konkurenci je prý obrovský. Pravděpodobně je to tak výdělečné, že by si každý ihned založil komunitní službu o oba původní servery by zlikvidoval.
Internet a print v odborných médiích: hledání třetí cesty
Jiří Hlavenka předpovídá smrt tištěným odborným magazínům, a to do 20-ti let. Neustojí prý nástup internetových médií. Následná diskuse se dotkla i konzervativního přístupů českých serverů k agresivnějším formátům reklamy. Za příklad byla dávána polská a slovenská internetová média, kde se toho nebojí a žádný úprk uživatelů se neděje. Na jednu stranu je hezké, že české servery hledí tolik na uživatele a nechtějí ho obtěžovat.
Internet a jeho limity
Celý den uzavřel zajímavou přednáškou Jan Herzmann z Factum Invenio. Upozorňoval na přeceňování síly internetu, a to především samotnými lidmi z e-byznysu. Zatímco se chlubíme tím, že máme 50% české populace on-line, nekoukáme na druhý konec , a to, že druhá polovina na internetu není. Podle Herzmanna 70% lidí, kteří nejsou on-line, ani on-line být nechtějí.
Uvedeny byly i celosvětové údaje o on-line populaci. 1,25 mld. lidí (19% populace) je on-line. 1 mld. lidí (15%) je negramotných a 1,6 mld. (24%) je bez elektřiny. Podle těchto čísel prý hrozí rozevírání nůžek mezi jednotlivými skupinami společnosti (technologicky vyspělí vs. zbytek), což může mít sociální následky.
