Jako doplnění seriálu o inzerci v PPC systému Direct.yandex.ru (Yandex aneb ztraceni v azbuce I. a Yandex aneb ztraceni v azbuce II.) jsme nyní připravili poměrně vyčerpávající souhrn informací o editačních pravidlech pro tento systém. Pomůže jistě jak těm, kteří chtějí v Directu začít inzerovat, aby se zorientovali, tak i těm, kteří se již do inzerce v Directu pustili, protože jim pomůže řešit každodenní potíže s kampaněmi.

Reklamní materiály umisťované na Yandex.Directu musejí v první řadě splňovat obecné požadavky pro publikování reklamních textů na Yandexu.

1. Obecné požadavky

A) Obsah textů

• nesmí obsahovat vulgarismy, dále výrazy hanobící rasu, pohlaví, národnost, profesi, sociální status, věk, náboženské symboly a oficiální státní symboly
• nesmí mást a klamat zákazníka falešnými informacemi o zboží/službě, nabádat k nezákonnému jednání, inzerovat zboží, na které je reklama v Rusku zakázána

Text reklamy musí být v ruštině:

• je možné použít část textu v jiném jazyce za předpokladu, že se v reklamě objeví text stejného obsahu také v ruštině
• pokud je webová stránka, na kterou vede odkaz, v jiném jazyce než reklama, která na ni odkazuje, musí o tom být v textu reklamy zmínka

Informace o cenách je nutné uvádět v rublech, vedle toho je možné použít jako doplňující informaci údaj v jiné měně.

Obsah reklamy musí odpovídat obsahu stránky, na kterou reklama odkazuje (pokud je info o slevě, musí vést odkaz na stránku se slevou).

Pokud se v reklamě objeví superlativy nebo informace o výjimečných kvalitách výrobku, musí odkaz vést na stranu zadavatele reklamy, kde jsou tyto informace třetí stranou potvrzeny.

Obsah reklamy musí dále splňovat technické požadavky na reklamní texty

1.1 Technické požadavky - výtah

• Není dovoleno používat  ř e d ě n í  s a z b y  a velkých písmen na místech, kde to neodpovídá pravidlům ruštiny (stejné jako v češtině)
• V některých typech umístění reklamy je textový odkaz tvořen pouze jedním slovem, toto slovo nesmí mít více než 10 písmen/symbolů.

B) Stránky zadavatele reklamy

Stránka, na kterou vede reklamní odkaz nesmí obsahovat: PopUp/PopUnder okna, chybové skripty a programy, více než polovinu plochy první zobrazené stránky nesmí zaplňovat další reklama

2. Publikační pravidla

Reklama se musí skládat z:

• Nadpisu (nejvýše 33 znaků)
• Vlastního textu (nejvýše 75 znaků)
• URL zadavatele a/nebo kontaktní informace

Nadpis musí být gramaticky správně, nesmí obsahovat překlepy. Klíčová slova musejí odpovídat obsahu reklamy.

URL musí odpovídat obsahu inzerátu a musí fungovat. Není povoleno používat IP adresu místo názvu domény.

Nadpis, text ani URL nesmějí obsahovat:

• Ředění sazby, velká písmena, telefonní čísla, e-mailové adresy, poštovní adresy, čísla ICQ nebo jiné prostředky online pagingu, html kód.

Velké množství stejných inzerátů, stejného znění, nadpisu, se stejným URL bude považováno za spam (i pokud budou součástí různých kampaní). Takové inzeráty nebudou zobrazovány.

Yandex si vyhrazuje právo odmítnout zobrazovat jakoukoli reklamu (i po spuštění kampaně) bez udání důvodu.

3. Proč se mé reklamy nezobrazují?

• Nebylo zasláno potvrzení o platbě prostřednictvím faxu nebo e-mailu (při úhradě bankovním převodem).
• Inzerát se zobrazoval, ale byl vypnut - CTR klíčových slov bylo nižší než 0,5%. Klíčová slova budou zpřesněna autofokusem a poté se začne inzerát zase zobrazovat.
• Inzerát se nedostal do garantovaných odkazů.

4. Proč byla moje reklama zamítnuta?

• Text obsahuje překlepy.
• V nadpisu, textu nebo URL je nesprávně použito velkých písmen.
• Text obsahuje ředěnou sazbu.
• obsah inzerované stránky neodpovídá obsahu textu inzerátu.
• URL, na kterou reklama odkazuje, nefunguje.
• Inzerát obsahuje konkrétní kontaktní údaje (telefon, e-mail...), pro ty je na Yandexu vyhrazena speciální stránka.
• Inzerát není v souladu se zákonem "O reklamě".
• Inzerát obsahuje lživé informace, superlativy nebo srovnání se zbožím konkurence.
• Zboží/služby podléhají licenční/certifikační povinnosti - zašlete licenci/certifikát s uvedením čísla kampaně na support@direct.yandex.ru nebo faxem na +7 (495) 739-23-32
• Inzerát neodpovídá reklamní politice Yandexu - inzerovaný objekt neodpovídá reklamní politice Yandexu a my nemůžeme akceptovat vaše reklamní materiály.
• Stránka inzerenta neodpovídá požadavkům.

Klíčová slova mohou být zamítnuta z následujících důvodů:

• Klíčová slova nejsou oddělena čárkami.
• KS neodpovídají tématu inzerátu.
• Vybrané rubriky katalogu neodpovídají obsahu inzerátu.
• Mezi mínus slovy nejsou mezery.

Pokud se domníváte, že byl váš inzerát zamítnut neoprávněně, nebo nerozumíte zcela příčině jeho zamítnutí, napište na adresu podpory support@direct.yandex.ru a uveďte číslo kampaně, ve které se inzerát vyskytuje a zdůvodněte svoje námitky.

Pravidla pro rozmisťování reklamy na Yandexu

• Nelze inzerovat: narkotika, psychotropní látky, trhaviny, alkohol formou zásilkového prodeje a zboží s nímž není povoleno svobodně obchodovat (drahé kovy a kovy vzácných zemin a výrobky z nich, drahé kameny a výrobky z nich; jedy, psychotropní látky, narkotika a ethylalkohol), léky s výjimkou léčivých bylin, suroviny pro výrobu léků pocházející ze severských jelenů (to tam vážně je)
• Nelze inzerovat na internetu: zbraně, hazardní hry a sázení
• Lze inzerovat pouze po splnění určitých podmínek:
• Certifikát o původu zboží je nutný pro: alkohol, pivo a jemu podobné nápoje, tabák, tabákové výrobky a kuřácké potřeby, dětskou a kojeneckou stravu.
• Loterie a jiné podobné hry lze inzerovat pouze po obdržení povolení k jejich provozování.
• Léky, lékařskou péči, služby a zboží lze inzerovat pouze pokud jsou tato zaregistrována na Ministerstvu zdravotnictví RF a mají příslušnou licenci.
• Biologicky aktivní potravinové doplňky lze inzerovat pouze pokud jsou registrovány.
• Bankovní a finanční služby, pojištění, správa aktiv, obchod s cennými papíry, poskytování úvěru a získávání finančních prostředků pro podílové financování stavebních projektů lze také inzerovat pouze po předložení příslušné licence

Kompletní přehled o pravidlech inzerce v Direct.yandexu získáte v pomocné nápovědě Directu. Doufám, že tento přehled pomůže k usnadnění inzerce a řešení všech trablů při běhu kampaní.