V tomto posledním článku miniseriálu o tom, co je dobré vědět, než investujete do SEO představíme jednu z nejpodstatnější části celé optimalizace pro vyhledávače a to je linkbuilding. Tento článek navazuje na předchozí články základy SEO, analýza klíčových slov a analýza webu.
Co to je linkbuilding?
Kdo se o optimalizaci pro vyhledávače alespoň okrajově zajímá, jistě se musel setkat s pojmem „linkbuilding“. A co to ten „linkbuilding vlastně je? Překlad anglických slov „link“ a „building“ můžeme do našeho mateřského jazyka přeložit jako budování odkazů. Velmi často se také můžeme setkat s výrazem „budování zpětných odkazů“.
Linkbuilding je tedy aktivita, při které se snažíme získat odkazy, které budou směřovat na náš web. Pokud chcete budovat kvalitní zpětné odkazy, (vězte, že právě kvalitní odkazy mají vyhledávače v oblibě) měli byste se snažit získávat odkazy z relevantních stránek, tedy ze stránek, které jsou tematicky podobné. Další podmínka pro kvalitní linkbuilding je, aby probíhal kontinuálně, tzn. ne náhlým způsobem s cílem získat velké množství odkazů. Jak rychle a jak kvalitní zpětné odkazy přibývají pro váš web, je možné zjistit např. pomocí nástroje Majestic SEO.
Proč je linkbuilding potřeba?
Dnes již mnoho webů chce být na předních místech v přirozených (neplacených) výsledcích vyhledávání na stejné fráze. Mnoho webů již má po technické stránce a obsahové stránce dobře optimalizované on-page faktory. Ale stránek, které jsou optimalizované na stejné fráze a jejich majitelé usilují o to mít právě jejich web na první pozici, jsou tisíce a tisíce (zkuste si např. do vyhledávače napsat frázi “povinné ručení”).
A právě proto musí mít vyhledávače musí mít k dispozici další ukazatel, pomocí kterého vyhodnocují kvalitu webu. Tímto ukazatelem je právě množství a kvalita zpětných odkazů.
Samozřejmě vyhledávače nezůstaly pouze u počtu zpětných odkazů, ale zajímají se o mnoho dalších faktorů. Mezi nejdůležitější patří oborová příbuznost webu, ze kterého vede odkaz na váš web. Důležité také je, kde se odkaz na daném webu nachází, např. odkazu v patičce webu, kde je odkaz umístěn mezi mnoha dalšími odkazy, vyhledávače nepřikládají takovou důležitost jako odkazu z obsahové části webu. Mezi další faktory, které ovlivňují kvalitu odkazu, patří např.: text, který se nachází v blízkosti samotného odkazu, postavení zpětného odkazu ve zdrojovém kódu, autorita odkazující stránky a webu a celá řada dalších faktorů.
Dále to je text odkazu (anchor text) přes který odkaz vede (např. velmi častý text odkazu a z pohledu SEO velmi nevhodný je „více zde“). Všechny tyto faktory mají za cíl pomoci vyhledávačům určit kvalitní stránky, které obsahují zajímavé a přínosné informace, což je právě cíl vyhledávačů - co nejlépe uspokojit dotazy uživatelů.
Jak na linkbuilding?
Získání relevantních a kvalitních zpětných odkazů je velmi náročný proces. Je proto potřeba vynaložit značné úsilí, které často bez potřebných zkušeností nemusí být odměněno.
Mezi základní formy linkbuildingu patří:
- registrace do katalogů,
- publikace PR článků a tiskových zpráv,
- publikace článků v záložkových službách,
- výměna odkazů.
K pokročilejším formám linkbuildingu patří:
- tvorba podpůrných webů (k tomu je možné s mírnými úpravami využít některé bezplatné systémy a vytvořit si podpůrný web na doméně 3. řádu nebo 2. řádu),
- linkbaiting (tvorba obsahu za účelem přilákání pozornosti a dalších zpětných odkazů). Zde můžete využít např. copywritera, viz článek Nejzajímavější zdroje o copywrtingu),
- přispívání do vhodných a relevantních diskusních fór (k monitoringu relevantních diskuzí je možné využít např. Google Alerts, viž článek Google Alerts sledování nejnovějších výsledků vyhledávání),
- získávání odkazů dle konkurence,
- nákup kvalitních odkazů z oborových webů.
Věřím, že tento článek a i celý miniseriál splnil svůj účel a naznačil, že důkladné SEO je součástí celku, který se nazývá marketing a je především investicí do budoucna, které vaší firmě může výrazně pomoci a může se stát vaší konkurenční výhodou.
