V tomto posledním článku miniseriálu o tom, co je dobré vědět, než investujete do SEO představíme jednu z nejpodstatnější části celé SEO optimalizace a to je linkbuilding. Tento článek navazuje na tyto předchozí články: základy SEO, analýza klíčových slov a analýza webu.
Co to je linkbuiding?
Linkbuilding je získávání relevantních zpětných odkazů. Kvalitní linkbuilding je takový, který probíhá kontinuálně, tzn. ne náhlým způsobem s cílem získat velké množství odkazů. Jak rychle a jak kvalitní zpětné odkazy přibývají pro váš web, je možné zjistit např. pomocí nástroje Majestic SEO.
Proč je linkbuilding potřeba?
Dnes již mnoho webů chce být na předních místech v přirozených (neplacených) výsledcích vyhledávání na stejné fráze. Mnoho webů již má po technické stránce a obsahové stránce dobře optimalizované on-page faktory. Ale stránek, které jsou optimalizované na stejné fráze a jejich majitelé usilují o to mít právě jejich web na první pozici, jsou tisíce a tisíce (zkuste si např. do vyhledávače napsat frázi “povinné ručení”).
A právě proto, zde vyhledávače musí mít k dispozici další ukazatel pomocí, kterého vyhodnocují kvalitu webu. A tento ukazatel je právě množství a kvalita zpětných odkazů. V minulosti tento faktor na pořadí webů v neplaceném vyhledávání měl méně významnou roli. Ovšem v současnosti, kdy nových stránek stále přibývá, je pro roboty vyhledávačů vyhledat kvalitní relevantní weby velmi obtížné. Proto jednoduše řečeno, každý zpětný odkaz, který odkazuje na váš web, vyhledávač berou jako volební hlas, a čím více těchto volebních hlasů směřuje na váš web tím lépe pro vás.
Samozřejmě vyhledávače nezůstaly pouze u počtu zpětných odkazů, ale zajímají se o mnoho dalších faktorů. Mezi nejdůležitější patří oborová příbuznost webu, ze kterého vede odkaz na váš web. Důležité také je, kde se odkaz na daném webu nachází, např. odkazu v patičce webu, kde je odkaz umístěn mezi mnoha dalšími odkazy, vyhledávače nepřikládají takovou důležitost jako odkazu z obsahové části webu. Vyhledávače také zajímá, celkově kolik odkazů z webu vede a kam odkazují.
Dále to je text odkazu (anchor text) přes který odkaz vede (např. velmi častý text odkazu a z pohledu SEO velmi nevhodný je „více zde“). Všechny tyto faktory mají za cíl pomoci vyhledávačům určit kvalitní stránky, které obsahují zajímavé a přínosné informace, což je právě cíl vyhledávačů - co nejlépe uspokojit dotazy uživatelů.
Jak na linkbuilding?
Získání relevantních a kvalitních zpětných odkazů je velmi náročný proces. Je proto potřeba vynaložit značné úsilí, které často bez potřebných zkušeností nemusí být odměněno.
Mezi základní formy linkbuildingu patří:
- registrace do katalogů,
- publikace PR článků a tiskových zpráv,
- publikace článků v záložkových službách,
- výměna odkazů.
- tvorba podpůrných webů (k tomu je možné s mírnými úpravami využít některé bezplatné systémy a vytvořit si podpůrný web na doméně 3. řádu nebo 2. řádu),
- tvorba kvalitního a hodnotného obsahu (zde přichází na řadu copywriter, viz článek Nejzajímavější zdroje o copywrtingu),
- přispívání do vhodných a relevantních diskusních fór (k monitoringu relevantních diskuzí je možné využít např. Google Alerts, viž článek Google Alerts sledování nejnovějších výsledků vyhledávání),
- získávání odkazů dle konkurence,
- nákup kvalitních odkazů z oborových webů,
- linkbaiting (tvorba obsahu za účelem přilákání pozornosti a dalších zpětných odkazů).
Pokud vás SEO zajímá a máte zájem se dozvědět více informací, doporučuji využít bezplatný online webinář, kde je po registraci možné vyslechnout vzdělávací kurz na různá témata a je možné i klást dotazy expertům, kteří tyto kurzy vedou.
Věřím, že tento článek a i celý miniseriál splnil svůj účel a naznačil, že důkladné SEO je součástí celku, který se nazývá marketing a je především investicí do budoucna, které vaší firmě může výrazně pomoci a může se stát vaší konkurenční výhodou.
