Google agency day byl jednodením workshopem (či seminářem?) pro české agentury zaměřené na internetový marketing. Celkově byl tento workshop laděn dvěma směry: co (nového) nabízí Google agenturám a jaký potenciál (velký) spočívá v jiných než textových formátech reklamy a jejím umístění v obsahové síti. Na začátek ale pár novinek z českého Googlu.

Co nového v českém Googlu?

S novinkami z českého Googlu vystoupili na začátek Táňa le Moigne a Lukáš Morávek (=dvě třetiny Google týmu v Čechách). ČR je po Rusku údajně druhou nejrychleji lokalizující zemí (přehled lokalizovaných služeb má český Google na svém blogu). Mezi poslední lokalizované služby patří zprávy Google nebo Google book search, který sice není v českém rozhraní, za to již ale mají čeští vydavatelé možnost jej plnit svými údaji. Jako významný úspěch byli prezentováni noví partneři Googlu v ČR: iDnes, který používá googlí vyhledávač a Gmail, Autocont a Euromédia (vyhledávání knih). K dispozici je už také nějakou dobu česká obsahová síť pro reklamu, která v současné době čítá asi 10.000 stránek. Pro české inzerenty v systému Adwords byla zavedena možnost fakturace (o co jde řeknu podrobněji u MDS).

Adwords My client center a MDS

Hlavním řečníkem dne, alespoň podle počtu témat, byl Steffen Ehrhardt. Ten se také zhostil toho, aby představil My client center. Pro ty, kteří nevědí, je My client center rozhraní v Adwords (speciální účet), pod které může být zahrnuto vícero normálních účtů i dalších MCC. Celkem tato struktura může mít maximálně 5 úrovní. MCC nabízí nástroje pro zjednodušenou zprávu těchto účtů a hlavně umožňuje přístup ke všem vašim účtům za použití jednoho loginu a hesla. Avšak abyste mohli mít MCC, musíte se přihlásit ke zkoušce Google Adveritising Professional. Novinkou v MCC, kterou Steffen oznámil, bude záložka alerts, pod kterou bude možné prohlížet si všechny alerty z podřízených účtů.

Inzerenti v Adwords, kteří mají čtvrtletně měsíční útratu minimálně 1.500USD, mohou požádat o zavedení měsíční fakturace. Pokud to Google schválí, inzerent může zahrnout své jednotlivé účty pod MDS (manager defined spent). To znamená, že v rámci dohodnutých platebních podmínek pro něj Google schválí určitý měsíční limit. Inzerent distribuuje tento limit mezi své účty tak, že u nich nastaví měsíční rozpočet, jejichž součet nesmí přesáhnout daný limit. Jednou za měsíc pak od Googlu dostane fakturu. Pokud ale měsíční limit překročí, respektive pokud na nějakém účtě překročí nastavený měsíční rozpočet, reklamy pod tímto účtem se zastaví. To je určitě výhodné z hlediska účetnictví – místo x plateb dostane člověk jednu fakturu. Na druhou stranu se ale musíte babrat s nastavováním měsíčních rozpočtů jednotlivých účtů. Tento krok se mi osobně zdá úplně zbytečný – stačilo by přece mít nastavené rozpočty kampaní, a pak si jen hlídat celkovou měsíční útratu na všech účtech. Navíc je v Adwords learning center podivná zmínka o zpomalování účtů, pokud celková denní útrata překročí 1/30 měsíčního limitu. Pokud to platí, přicházely by v úvahu jen dvě možnosti – buď mít poměrně vychytanou API aplikaci, která rozpočty bude hlídat a nebo si nechat solidní rezervu. Nebo obojí. MDS je ovšem přístupný i pro jiné formy platby než je měsíční fakturace. Pokud byste chtěli zjistit něco bližšího, Adwords Help Center má na dotaz po MDS svou typickou odpověď: „Your search did not match any answers.“

Reklamní formáty a obsahová síť

Asi nejvíce inspirativní měl být příspěvek Petriho Kokko (no jak byste to skloňovali vy? Jmenuje se Petri Kokko). Přiznám se, že pro mne byl spíš trochu překotný, ale hlavní ladění bylo nakonec přeci jen celkem jasné: neustrnout u toho, co momentálně funguje (myšleno především Adtext), ale je přizpůsobovat se a jít do zatím nepřeplněných prostorů. To jest využívat nové reklamní platformy (např. mobilní reklama), přizpůsobovat marketingové postupy (např. způsob financování), využívat provázanosti offline a online marketingu atd.

S tímto náběhem pak byly prezentovány různé další možnosti, které Google pro reklamu nabízí: formáty video a gadget, mobilní reklama (u nás zatím ne); prostory jako Youtube (v Británii a USA je možné si za 20.000GBP založit svůj vlastní Youtube channel, no neberte to), Gmail, mapy atd. Možností je opravdu hodně, i když zdaleka ne všechny jsou zatím dostupné pro ČR. Patří mezi ně i v současnosti hodně diskutovaná social media. Zatímco však odborníci o těchto věcech vědí, pro samotné inzerenty je většinou úspěch, pokud pochopí, co je to „reklama na Googlu“. Osvěta je tak zde úkolem, který může přinést zisk.

Ohledně reklamy v obsahové síti padla také otázka její kvality, zejména problém stránek, které jsou vytvořeny pouze za účelem reklamy a nemají jiný obsah, případně tzv. domain parking. Kvalita obsahové sítě je oprávněně také jedním ze zdrojů nedůvěry inzerentů. K tomu jsme se dozvěděli, že Google začal posuzovat kvalitu obsahové sítě, takže na rozdíl od začátku se do ní nyní nedostane každý. Úsměvné bylo, že prý stránky bez jiného obsahu než reklamy mají vysoké CTR – no bodejť, když existují jen dvě možnosti, jak z nich odejít :) Naproti tomu domain parking stránky umí Google rozpoznat a pokud nechcete, aby se na nich vaše reklamy zobrazovaly, můžete o to požádat svého googlího account managera.

Google Agency Day byl celkem vydařený, ale domnívám se, že by bylo ku prospěchu věci oddělit triviality od skutečně zajímavých věcí. Začátečníci by se tak mohli pokojně seznamovat s funkcemi MCC a pokročilí by měli více prostoru pro debatu nad novými trendy. I když kdo ví, jestli nějací pokročilí vůbec dorazili :)

Související

Everything is possible - zmínka o semináři na oficiálním blogu českého Googlu.
Digital divide internetové reklamy – trochu tajnosnubný článek o vystoupení Steffena Erhardta na Sově v síti.
Google Workshop pro agentury – o tom samém jako můj článek, jen od Petry na H1.