Píše Lucie:
Ve čtvrtek 12.3.2010 pořádal Google Česká republika další setkání v rámci Google Agency Day. Část programu se týkala nové certifikace pro agentury. Pro lepší přehlednost se mění dosavadní certifikace pro agenturu z Google Qualified Company na Google AdWords Certified Partners. Agentury budou mít dalších 6 měsíců na splnění nových podmínek.
Požadavky pro splnění dosavadní certifikace Google Qualified Company jsou nasledující: minimálně 2 GAP zkoušky a $100K investice v rámci čtvrtletí. Nová certifikace bude mít podobné podmínky splnění, tj. splnění 1 zkoušky Fundamentals & Advanced Search a požadována výše investice (tato má být udajně lehce nižší než původní, zatím není přesně stanoveno). Pro mně osobně zajímavé je, že zkoušky (Fundamentals & Advanced) jsou k dispozici v české verzi a predpokládá se, že budou skládané standardně v českém jazyce. Hm...
Je změněn systém GAP zkoušek - původní GAP zkouška je nahrazena 4 odlišnými zkouškami - toto je podrobně popsáno v článku kolegy Miloše Kriššáka Nová skúška Google Advertising Professional. Náš tým už pracuje na re-certifikaci, zatím máme 5 PPC specialistů, kteří úspěšně složili test Advanced Search.
Pár novinek v síti Google
Steffen Ehrhardt, produktový specialista (Product Specialist Emerging Markets) představil několik novinek v rozhraní v AdWords. S těmi nejzajímavějšími Vás seznámíme:
Píše Miloš:
Above the fold feature
Inzerenti mají od minulého týdne možnost zajistit pro své inzeráty v obsahové síti, aby se zobrazovaly pouze na plochách, které uživatel vidí bezprostředně po načtení stránky. Obecně se tomuto prostoru říká "above the fold". Pokud tedy máte důvod k tomu, abyste neměli umístnění, ke kterému by se musel uživatel "přeskrolovat", je to pro vás příležitost. Google doporučuje tuto volbu zvláště pro kampaně zaměřené na propagaci značky a kvalitu zobrazení.
Způsob, jakým se k této možnosti dopracujete, je docela vtipný: Musíte dát v rozhraní vyloučit placementy, které jsou "below the fold". Uděláte to takto:
1. Najeďte si na úrovni kampane do položky Sítě (Networks).
2. Naskrolujte dolů a klikněte na Vyloučení (Exclusions).
3. Opět na úrovni kampaně, zvolte Přidat vyloučení (Add exclusions) a Vyloučit kategorii (Exclude category).
4. Jako poslední (něco jako) kategorii máte "Pod okrajem" (Below the fold), které zaškrtnete a dáte uložit.
Mobile ads - targeting
Jak jste si jistě všimli, rozmáhá se inzerce s cílením na mobilní zařízení. Po novém budete moct cílit nejen k určitým mobilním zařízením (jako Android či iPhone, což umožňuje už i stávající rozhraní), nýbrž si budete moct zvolit tzv. "mobile carrier", v překladu "cílení na operátora" a zabezpečit tak, že se zobrazujete pouze tam, kde operátor podporuje zobrazování stránek, na které cílíte. Anebo můžete chtít využít cílení na určité operátory pro lepší relevanci s užívatelem. Nová funkcionalita umožňuje, v případě, že inzerujete aplikace pro určitý druh mobilního zařízení, že se namísto zobrazovací URL bude zobrazovat "download" link.
To vše nám dělá radost, nicméně s cílením na operátora si nějaký čas ještě počkáme. Momentálně je tato funkcionalita dostupná v 6 zemích Evropy, USA, Číně, Japonsku a Singapuru. Dříve nebo později se snad dočkáme.
Nepřehlédněte zdroje článku, hezky popořadí:
1. AdWords help: Co jsou umístnění pod okrajem
2. ClickTale's Scrolling Research Report
3. AdWords help: Cílení na operátora
4. Článek na AdWords Agency Blog: Going Mobile 2010.
5. Sledujte stránku Český Google pro Váš byznys, je to rozchodník ke všemu možnému.
6. Jakmile Google zveřejní včerejší prezentaci, bude zde odkaz. Vraťte se!
7. Kolega Matěj Novák psal přímo z místa - jeho postřehy najdete na jeho Posterous blogu.
