Google začal minulý týden v nástroji pro návrh klíčových slov udávat počty hledání. Pro člověka, který se zabývá SEO a PPC to mohou být velmi užitečná data. Protože mám přístup k mnoha projektům, kde vidím, kolik lidí přišlo přes to které klíčové slovo, rozhodl jsem se udělat malý test, který by ukázal, co je možné z dat pro analýzu klíčových slov v češtině. Vybral jsem slova, u kterých jsem znal návštěvnost z Googlu a podíval se, jaké mi nástroj poskytne predikce.

Výsledky tohoto malého testu nicméně nelze brát příliš vážně, protože jsou hodně nekoherentní. V následující tabulce jsou zjištěná data – co řádek, to klíčové slovo. V prvním sloupečku je unikátní id webu a použitý analytický nástroj – ClickTracks nebo Google Analytics. Další dva sloupce jsou odhady hledanosti z Google Adwords Keyword Tool, čtvrtý současná pozice webu na dané klíčové slovo, páty počet návštěv z hledání Googlu u daného klíčového slova a v posledním sloupci je poměr návštěv ku počtu hledání – tedy jakási míra prokliku, nebo procento získané návštěvnosti.

Grafy rozložení podílu získané návštěvnosti v závislosti na pozici

Závěry

• Dat je příliš málo na to, aby se daly vyvozovat nějaké závěry. Navíc jsou v nich značné disproporce. Bylo by třeba zaměřit se zvlášť na validitu více a méně hledaných frází a rovněž udělat segmentaci dle oborů. Pokud se do toho někomu bude chtít, rád se podívám na výsledky. Napište mi, odkážu na to.
• Predikce získané návštěvnosti při dosažení n-té pozice v přirozených výsledcích zůstává i nadále věštěním z křišťálové koule.
• Při dosažení prvního místa ve výsledcích může web získat cca. 7–146 % z celkové udávané návštěvnosti.
• Příště zkusím provést totéž se Seznamem.

Poznámky k výsledkům

• Pokud nástroj vracel hlášku „insufficient data“, často pomohlo přepnutí do češtiny / ČR
• „Insufficient data“ evidentně nesouvisí přímo s objemem hledanosti – tuto hlášku jsem dostal i při zadání některých velmi hledaných slov (řádově desítky tisíc hledání měsíčně)
• Web č. 1 se chová ve srovnání s ostatními podivně. Musím se podívat, zda tam není nějaká chyba.

Detaily k metodice

• Jako počty návštěv jsem použil data z ClickTracks a Google Analytics.
• Vybíral jsem klíčová slova, která jsou česká s minimální pravděpodobností výskytu stejných slov v příbuzných jazycích, vybral jsem cílení na všechny jazyky a všechny regiony, abych získal pokud možno co nejúplnější odhady. Zkusil jsem u pár frází zadat i cílení pouze na český jazyk a Českou Republiku a výsledky byly velmi podobné.
• Použil jsem data hledání pro přesnou shodu.
• Hvězdička v tabulce znamená, že z webu jsou ve výsledcích 2 stránky.
• Do testu nebyly zahrnuty žádné brandové ani navigační dotazy.
• Čísla jsou zaokrouhlena na desítky nebo stovky.
  
• Tam, kde jsou k dispozici čísla za červen, je CTR počítáno z nich, jinde z celoročního průměru.
• Mezi testovanými weby byly jak weby nabízející služby, tak i informační weby.
• Weby jsem vybíral více méně jak mi přišly pod ruku. Není v tom žádný velký systém.

Možná zkreslení výsledků

V tomto miniexperimentu je několik faktorů, které by teoreticky mohly zkreslit výsledky:

• Pozice. Díval jsem se na ně v českém rozhraní z české IP adresy dnes. Pro spoustu lidí (jiný jazyk, jiná lokalita) mohou vypadat jinak. Minulý měsíc také mohly vypadat jinak, ale asi ne o moc – jde o poměrně stabilní weby.
• Text. Text titulku a zobrazeného popisku může ovlivnit CTR.
• U mnoha slov nejsou k dispozici data o hledání za červen. Celoroční průměr přitom může být od čísel za jeden měsíc dost odlišný.

Pokud máte nějaké zkušenosti s využitím dat o hledanosti z Google AdWords Keyword Tool, prosím podělte se o ně v komentářích :-)