Místo: hotel Holiday Inn
Moderuje: Taťána le Moigne (Google)
Další z řad informačních setkání s Google experty, partnerskými SEM agenturami a registrovanými hosty. Tématem byl internetový marketing ve vyhledávačích pro finanční segment. Jako čestný host zavítal Tomáš Sedláček, hlavní makroekonomický stratég z ČSOB, aby konferenci uvedl.
Tomáš Sedláček (ČSOB) uvedl konferenci do širších filozoficko-ekonomických souvislostí. Připomněl Adama Smithe (1776): Bohatství národů, který předpojal vývoj pojetí “bohatství” a jak se jeho chápání postupně přesouvá od “materiálního” přes “intelektuální” k “virtuálnímu”. Odlišnost přístupů demostroval na příkladu firem Microsoft a Google. Připomněl také Nietzscheho podobenství životních etap člověka na stadium velblouda, lva a nakonec hravého a bezstarostného dítěte, se kterým se ztotožňuje přístup firmy Google.
Taťána le Moigne (Google) navázala připomenutím aktuálních internetových trendů. Již 1,4 miliardy lidí on-line, 3 miliardy vlastní mobil (ČR penetrace 126%!). Penetrace internetu v ČR 55%, pro srovnání VB 65%. Rozdíly v internetové gramotnosti se snižují, ale stále rozdílné způsoby využití internetu. Hlavní faktory umožňující rychlý vývoj internetu: 1. paměť, 2. přístup / rychlost, 3. nízká cena výrobních nástrojů. Následovala stručná bilance působení Google v ČR.
Daniel Nohel (Google) se ve své prezentaci zaměřil na nákupní chování uživatelů internetu ve vztahu k finančním produktům. Za poslední dva roky nárůst dotazů z finančního segmentu o 165%. Seznámil pblikum s průzkumem agentury Factum Invenio z března 2009 na vzorku 1400 lidí. I když nenakoupí on-line, více než 70% hledá informace o finančních produktech na internetu. Z vyhledávačů preferuje 84% Google, 58% Seznam. Hlavní kritéria nákupu: 1. nízké poplatky, 2. klintská loajalita, 3. vlastnosti produktu. Webové prezentace bank vesměs pozitivně vnímány.
Jiří Lenk (Google) vysvětlil výhody cílení reklamy do obsahové sítě. Google obsahová síť zasáhne celosvětově 76% uživatelů internetu. Obsahová síť je tvořena tisíci partnerských webů registrovaných v systému Ad Sense. Jedná se o největší obsahovou síť v ČR, doplněnou zahraničními weby s českými uživateli (např. Facebook). Generuje cca 100 milionů PV denně. Reklama v obsahové síti uživatele zasáhne: 1. když se zabývá svými zájmy, 2. když čte obsah, který souvisí s nabídkou, 3/ když něco hledá. Jedná se o masový zásah kombinovaný s přesným cílením. Neexistuje žádný ceník – cena se tvoří na základě cenové nabídky a výkonu formátu. Důležitost měření na příkladu kampaně Nike – prokazatelný vliv titulního obrázku na úspěšnost videobanneru.
Filip Hráček (Google) popsal jednotlivé kroky nákupního cyklu finančního klienta a aplikoval na reklamní systém AdWords. Přibyla další zajímavá čísla: 87% lidí přichází na weby zadavatelů přes vyhledávání, 51% hledá finanční produkty on-line. Upozornil na velkou nevytěženost reklamy finančního segmentu ve vyhledávání – na cca 50% dotazů z oblasti financí se nezobrazuje žádná reklama.
David Špinar (H1) hovořil o důležitosti stanovení konkrétních marketingových cílů pro webové prezentace. Tyto cíle mohou být dvojího druhu: 1/ konverzní, 2/ imagové (branding). Dále hovořil o tom, jak maximalizovat konverzní poměr. Jeho prezentace je uveřejněná zde.
Matěj Novák (Ataxo) přednášel o tom, co je důležité pro web z hlediska SEO. Strategie a určení cílů: 1. zobrazovat se na dobré pozici na relevantní klíčová slova, 2. maximalizace návštěvnosti, 3. navigace uživatelů na konkrétní stránku, 4. konverzní akce. Prohlédněte si slidy z jeho prezentace:
Perezentace SEO – optimliazce pro vyhledávače ke stažení.
Tomáš Potěšil (B2B Group) představil case study srovnání internetových PPC kampaní finančních společností. Test hodnotil, jak efektivitu a úroveň inzerátů PPC kampaní, tak kvalitu webových prezentací. Klíčové slovo “stavební spoření” bylo použito pro srovnání viditelnosti PPC kampaní v systémech AdWords a S Klik.
Na závěr Ivana Giardi (Google) představila celý obchodní tým Google ČR a na několika příkladech vysvětlila, jakým způsobem jejich tým pracuje s klienty na optimalizacích jejich kampaní.
Program byl dobře sestavený a jednotlivá témata se synergicky doplňovala. Všichni řečníci jsou zkušenými odborníky v oboru, příspěvky měli vysokou úroveň. Po celou dobu konference panovala příjemná atmosféra, jedinou výtkou publiku by snad mohla být nedostatečná iniciativa k rozpoutání zajímavých diskusí.
Fotodokumentace k nahlédnutí zde. Prezentace najdete na webu Google University.
