Ve čtvrtek 25. listopadu proběhla pod patronací Enterprise Europe Network konference Internet pro podnikání. Už samotní přednášející působili lákavě (rozumějte jejich zkušenosti a znalosti), a proto jsem v tuto konferenci vkládal nemalá očekávání.
Pro internetový marketing jsou důležitá čísla
Celou konferenci moderoval Miloš Čermák a po uvítání Danielou Váchovou byla konference odstartována čísly nabitou prezentací Hany Friedlaenderové. Což z této prezentace Mediasearch a. s. dělalo poněkud suchou statistiku, ale fakta to byla bezpochyby zajímavá. Dozvěděli jsme se například, že do internetové reklamy hodně investují mobilní operátoři a že největší příjmy z reklamy má Seznam.cz (okolo 120 milionů )1. Také bylo potvrzeno, že při nákupu rozhoduje nejvíce cena a že lidé čím dál více používají srovnávače cen, jako je Heureka nebo Zboží.cz. Bohužel jako první přednášející měla Hana Frielaenderová horší zvuk.
Quo Vadis?
Poté nastoupil Matěj Novák z Ogilvy Interactive a vyrukoval na nás se Sokratem, kulišák jeden. Cílem bylo upozornit na vhodné stanovení cílů. Tedy otázku Quo Vadis bychom si měli pokládat i jako nelatiníci, neboť dobře položit otázku, správně odpovědět a z odpovědi vyvodit správné důsledky je marketingově mnohem důležitější, než mít „vydesignovaný“ a optimalizovaný web.
Kristián Hloušek, stejně jako Matěj Novák, víceméně zopakoval známá fakta a trendy. Například, jak důležitým faktorem výběru jsou reference nebo, že vyhledávače milují konverzace. Výsledkem bylo nenucené doporučení, že pro úspěch na webu není potřeba designera ani SEO konzultanta, ale agenturu poskytující komplexní online řešení. Věřím, že v ten moment měl na mysli Ataxo:-).
Tomáš Rauch z Dobrého webu se hodně věnoval faktoru měření, zmínil, že pouze 20% aktivity může přivést až 80% úspěchu, tedy absolutní dokonalost webu není efektivní. Na závěr v diskusi přišla i informace, proč Yahoo Web Analytics nejsou tolik používané (náročnost zřízení).
Právo v IT
Velmi zajímavé přednášky měli Lukáš Jansa a Josef Polák, kteří řešili internetový marketing z pohledu práva. Myslím, že nejednoho z posluchačů překvapila možnost rychlého soudního řešení parazitních domén (do 3 měsíců může být hotovo). Stejně tak i poměrně známá informace o nebezpečí práv fotografa na své fotografie či práva osob, budov či předmětů na fotografii zobrazených.
Docela zásadní byly i informace o tom, co všechno je chápáno jako obchodní sdělení (spam), a jak se s ním může nakládat. Kdy platí princip opt-in (souhlas opt-in lze získat legálně velmi těžko, nelze ho získat e-mailem) a kdy opt-out. Pro mě osobně byla velmi zajímavá informace, že i žádost o výměnu odkazů může být zákonem chápána jako nevyžádané obchodní sdělení a podle toho s ní může být nakládáno.
Výsledkem těchto právních analýz je tedy informace, že „není-li žalobce není soudce“. Tedy pokud jste si jisti, že si druhá strana nebude stěžovat, nemusíte tyhle faktory řešit tak striktně.
Z oblasti práva jsme si mohli vyslechnout i doporučení pro riskantní projekty, zakládat spíše s.r.o., protože tu můžete dát do konkurzu a jste z obliga nebo, že není dobré prodávat Maseratti na Aukru. A nyní už také vím, že většina e-shopů rozhodně nesplňuje všechny právní povinnosti. Každopádně můžu říct, že všechny přednášky týkající se práva na internetu byly pro mne velmi přínosné a to patrně proto, že se právu vůbec nevěnuji.
Bannery jsou mrtvé, ať žije PPC
Následovala přednáška Davida Špinara. David Špinar zmiňoval hlavně proč využívat PPC kampaně, poukázal nevýhody bannerových kampaní a logicky došel k poskytovatelům PPC kampaní. U nás především AdWords a Sklik.
Co přinese Seznam?
Jirka Chomát, který následoval po něm, měl velmi těžkou pozici. Tématicky mně přišlo, že příliš dlouho mluvil o něčem jiném, než se dostal k SEO a SEM. Jeho projev byl bohužel s Davidovým nesrovnatelný, hovořil poměrně monotónně a zároveň vystupoval za Seznam.cz, který díky několika problémům fulltextu poslední dobou neměl ideální pozici. Kvůli tomu se ke konci, celkem nespravedlivě, stal terčem několika dotazů na podivné chování fulltextu Seznamu. Ale dozvěděli jsme se novinku (a nejsem si jist zda dobrou či špatnou), že po novém roce nás čekají další změny fulltextu Seznamu. Podle Jirky Chomáta jen k lepšímu!
Sociální sítě v Čechách
A jako, takříkajíc, na potvoru byl hned po něm v programu Dan Dočekal, známý to „failmaster“ a kritik různých věcí nejen na českém internetu. Danův projev byl velmi zábavný a přesto věcný, a proto si vysloužil během své přednášky o sociálních sítích potlesk celého sálu. Svá fakta, často velmi kritizující Seznam.cz, prokládal oslími můstky jako „...a protože jsem ještě neponížil Seznam.cz dostatečně...“ nebo „Tak velkou návštěvnost má Seznam.cz proto, že si lidé neumí přenastavit domovskou stránku“. Sám Jirka Chomát to s úsměvem glosoval na Twitteru „@Medvidekpu mě pomlouvá během svojí prezentaci na #IPP :-)“. Shrnuto a podtrženo, Dan dokázal vtipnou formou poukázat na mnohé problémy sociálních síti i jejich stav, bohužel neukázal žádné praktické řešení, jak sociální sítě prakticky využít. Navzdory tomu byla jeho přednáška svižná, zábavná a rozhodně dobře připravená.
Závěrem bych dodal, že všechny prezentace jsou k dispozici na stažení na stránkách konference Internet pro podnikání.
Shrnutí
Celá konference mně jako SEO konzultantovi sice nepřinesla příliš nových informací, cílová skupina byla pochopitelně jiná, ale přesto musím říct, že tato konference byla poměrně kvalitní, a jak už zmínil Matěj Novák, srovnatelná s jinými placenými konferencemi. Jako věc ke zlepšení bych viděl lepší informovanost od strany organizátorů (neznali jsme heslo pro wifi, hashtag konference nebo informaci, že je možné se stravovat v místním Eurestu) a drobné problémy se zvukem. Nicméně to považuji za detaily a nemyslím, že je to třeba někomu příliš vyčítat.
Škoda spíše je, že někteří přednášející nedokázali odpřednášet tak, aby posluchače více zaujali. Více pedagogického umu a marketingového nadšení by rozhodně neškodilo.
Každopádně tuto konferenci považuji spíše za zdařilou a jak přednášejícím, tak organizátorům za ni velmi děkuji.
