Samoobslužná inzerce a přímý prodej reklamy YouTube

Pro přehled hned na začátek doplním, že inzerent může využít jednak tzv. samoobslužné inzerce, kdy spravuje své reklamy v plochách YouTube svépomocí v mezích principů inzertního systému Adwords, nebo přímo nakoupí u YouTube. Přímý prodej funguje zhruba tak, že jednotlivé formáty mají předem stanovené útraty a tzv. model rezervací založený na počtu zobrazení. Přímý prodej reklamy YouTube je tak celkem přirozeně zobrazován na základě jiných principů, než samoobslužná inzerce.

Samoobslužná inzerce a cílení na umístění

Běžného inzerenta bude pravděpodobně ze všeho nejvíce zajímat samoobslužná inzerce. Skýtá totiž všechny výhody spojené s běžnými postupy propagace v obsahové síti Adwords – tedy pokud v Adwords již inzerujete, budete schopni velmi rychle (a to i v rámci stávajících kampaní) rozšířit plochu působnosti právě o YouTube.

Klasicky se nám nabízí využití automatických umístění v obsahové síti, kdy se reklamy distribuují pomocí kontextového cílení. Systém tak naše textové, grafické reklamy či videoreklamy zobrazí na YouTube tehdy, když je vyhodnotí jako relevantní ve vztahu k obsahu dané stránky YouTube (tedy ne vždy). V případě plochy YouTube v rámci automatických umístění pak pracuje vše stejně jako u ostatních automatických umístění. Jsou zde stejné principy pro nabídky i stejné doporučené postupy při inzerování.

Další způsob, jak využít v rámci Adwords plochy YouTube jsou zvolená umístění. Zde již přebíráme kontrolu nad tím, že se naše reklama zobrazuje právě a jen na YouTube, dokonce máme možnost vybrat konkrétní umístění, kde se mají reklamy v obsahu YouTube nebo kolem něj zobrazovat. Dosáhneme toho tak, že vybereme konkrétní umístění, přesnou adresu, např. do některé kategorie YouTube. Pro výběr relevantního umístění slouží YouTube Video Targeting Tool. Tento nástroj jednak rozlišuje formáty reklamy, a také rozděluje umístění na tři základní skupiny, kanály, kategorie a videa.

Použitelné formáty

 Při inzerci v YouTube můžete využít textovou reklamu, grafickou reklamu a videoreklamy. Textové inzeráty podléhají stejným pravidlům jako všechny ostatní textové reklamy pro obsahovou síť. Zobrazují se jako překrývaná reklama inVideo, tedy v podobě výsuvného textu uvnitř videí. Další možností je grafická reklama, která se zobrazuje v plochách vedle videí a nakonec jsou tu videa. Je tu také poněkud speciální možnost grafické reklamy v rámci výsuvného modulu uvnitř videí, tzv. inVideo Overlay - animovaná překryvná reklama ve formátu Flash. Ta je u nás dostupná pouze ve spolupráci s podporou českého Googlu.

Sponzorovaná videa

Tento formát spadá do samoobslužné inzerce, využívá cenový model Adwords. Jedná se vlastně o mix formátů, kombinující obrázek, text reklamy a klíčová slova k tomu, aby propagoval již existující video na YouTube. Sponzorovaná videa se zobrazují vedle výsledků hledání, ale mohou se objevit také ve výsuvném modulu uvnitř videa. Prokliknutí přivede uživatele do inzerovaného videa.

Některé uvedené formáty reklamy v rámci YouTube mají určitě velký potenciál pro využití, zvláště ve spojení se specifickými požadavky na cílení konkrétních kampaní. Za pozornost stojí také již výše zmiňovaný nástroj pro cílení reklamy na YouTube, který je poměrně jednoduchý a jistě se na něj v některém z příštích blogů Ataxa podíváme detailněji. Nakonec, neměli bychom také zapomenout, že zajímavé trendy v dění na YouTube můžeme sledovat i na této adrese. 

O možnostech videoinzerce s Googlem se dozvíte více také zde (pouze anglicky).