Tematická příbuznost patří k nejdůležitějším faktorům při budování zpětných odkazů. Jenže jak výšku relevance odhadnout?
Nejjednodušším způsobem je nahlédnutí přímo do výsledků vyhledávání, protože vyhledávače řadí jednotlivé stránky podle relevance. Např. pokud se stránka, ze které chcete získat zpětný odkaz, umísťuje na 50. příčce, vyhledávač ji vyhodnotí jako cca 50. nejrelevantnější stránku vzhledem k zadanému dotazu. Pokud chcete získat odkaz z blogu či diskuse, můžete zkusit i vyhledávání blogů, respektive diskusí.
Nicméně podrobné procházení výsledků vyhledávání nemá smysl, protože:
- Je to zbytečně zdlouhavé.
- Google i Seznam zobrazují pouze prvních 1000 výsledků, přičemž např. mezi 500. a 5000. místem je obvykle velmi malý rozdíl.
Z toho důvodu je často nezbytné relevanci stránky odhadnout na základě její on-page a off-page faktorů. Vysokou relevanci mají především stránky, které jsou přímo spojeny s frází, na kterou cílíte. K vyšší relevanci dopomůže především výskyt klíčového slova v titulku, v textu a příchozích odkazech. Vliv na relevanci nemá jen konkrétní tvar klíčového slova, ale i jeho gramatické tvary, synonyma a dokonce i slova úzce spjaty s daným tématem.
Například pokud vede odkaz ze stránky o spodním prádle, na stránku o nějaké podprsence, vyhledávače pravděpodobně rozpoznají tematickou příbuznost obou klíčových slov a přiřadí odkazu nějakou relevanci.
Rozpoznávání relevantních témat
Tematicky příbuzné skupiny slov vyhledávače rozlišují pomocí stejných a podobných frází, které se nacházejí na více stránkách.
Na obrázku jsou znázorněny 3 stránky. První o módě, druhá o spodním prádle a třetí o podprsenkách.
Na stránkách o spodním prádle se často vyskytují fráze o podprsenkách a naopak. Vyhledávač tak rozpozná tematickou příbuznost mezi spodním prádlem a podprsenkami. Obdobně to platí i na vztah móda <--> spodní prádlo a částečně relevance pravděpodobně existuje i ve vztahu móda <--> podprsenky.
Google rozpoznává relevantní témata podobným způsobem jako algoritmus LSI (Latent Semantic Indexing). Seznam pravděpodobně nevyužívá natolik sofistikované algoritmy jako Google a třeba u něj počítat s horším určováním relevance.
Ukázka určení relevance (partnerský odkaz)
Na obrázku se nachází ilustrace odkazu ze sekce "Partneři". Fialovou barvou jsou znázorněny zpětné odkazy, modrou interní odkazy. Na první pohled se odkaz (vedoucí na web o podprsenkách) může jevit jako vysoce relevantní, protože partnerská stránka se nachází na webu o spodním prádle. No není tomu tak, protože:
- Na web vedou odkazy z nerelevantních stránek.
- Anchor text interního odkazu je také nerelevantní (Partneři).
- Na partnerské stránce není žádná zmínka o podprsenkách (kromě samotného odkazu).
- Odchozí odkazy z partnerské stránky jsou také nerelevantní.
Uvedený partnerský odkaz má tedy nízkou míru relevance.
Ukázka určení relevance (magazín o módě)
Na obrázku je znázorněn web o módě. V sekci "spodní prádlo" se nacházejí odkazy na články s relevantním anchor textem. V článku se také nachází tematický obsah. Odkaz z ukázkového článku má tedy vysokou míru relevance.
Vyhledávače se v určování relevance neustále zdokonalují a přirozeně získané odkazy mají stále větší přínos. Proto je vhodné získávat především odkazy, které vám přivedou na web co největší počet relevantních návštěvníků.
