(překlad článku, který napsal náš COO - tedy výkonný ředitel - Jim Sykes, najdete níže)
It is always interesting to see market reports which relate to the size of our industry and the growth trends in internet marketing. Ataxo recently input to the SPIR report which valued the PPC market in 2009 at approximately 1.6 billion CZK. As always it is only one indicator of many on the state of the market. Zenith Optimedia published their Advertising Expenditure Forecast in December 2009 and estimated the Czech internet advertising market to be worth 6.3 billion CZK of which the search market was said to be worth 2.3 billion - some 40% higher than the SPIR report, assuming of course that the ZO report was not including ad spend in catalogs in this number.
What should we conclude from this? These are indicators only and all reports are showing extremely encouraging market growth in the face of the economic crisis experienced in the last year. As such the prospects for internet marketing agencies continue to be very positive. Zenith Optimedia has forecast a 15% growth in the Czech search market in 2010 over 2009 and Ataxo is forecasting to significantly outperform this growth. How will we do that? By continuing to focus on providing exceptional service and material results for our customers. Along the way we will enhance our technology, we will invest more in new products and services to take to market and we will continue to hire and develop the most talented staff in the market.
At Ataxo we are incredibly excited about the year ahead and the continued growth of our business. We are also proud of our performance in 2009 during tough economic conditions. We noted with interest this week the recent press release by H1.cz regarding its purported market share and the subsequent debate within industry circles. Ataxo is grateful to H1.cz for publishing its media spend for 2009, however we will maintain our policy as a private company of not publishing commercially sensitive information. Ataxo believes that the issue of size and market leadership is of primary interest mainly to industry analysts - certainly our existing and prospective customers are less interested.
For those Analysts we would comment that Ataxo finds H1.cz's assertions surprising in light of our own accounts, and we dispute their claim to having had a leading level of media spend in 2009 based on the data that they published. Press and Analysts are welcome to contact Ataxo at our head office for additional comment.
Jim Sykes
COO, Ataxo Group - jim.sykes@ataxo.com
Komentář k velikosti trhu PPC reklamy (česká verze)
Je vždy zajímavé sledovat zprávy o velikosti trhu v našem oboru a růstu na poli internetového marketingu. Zpráva z nedávného průzkumu SPIRu o hodnotě českého PPC trhu, na němž jsme se podíleli, uvádí hodnotu trhu zhruba 1,6 miliardy Kč. Jako vždy je to pouze jeden z mnoha z ukazatelů. Zenith Optimedia zveřejnila v prosinci 2009 svou prognózu Advertising Expenditure Forecast - Prognózu reklamních výdajů (jedná se o placenou publikaci), kde předpokládá investice do internetové reklamy v ČR v objemu zhruba 6,3 miliardy korun, z čehož by 2,3 miliardy měly patřit do reklamy ve vyhledávačích. To znamená o 40% více než uvádí zpráva SPIRu, samozřejmě za předpokladu, že zpráva ZO nepočítá v tomto číslu s výdaji za reklamu v katalozích.
Z toho vyplývá, že bychom měli pracovat s těmito čísly opatrně co do velikosti a specifického zařazení firem do nějakého žebříčku, a možná se zaměřit spíš na trend, na kterém se i odlišné průzkumy shodují: tedy že vyhlídky jsou pro internetové agentury i nadále velmi pozitivní. Prognóza růstu investic reklamy do vyhledávačů bude v roce 2010 podle Zenith Optimedia 15%, a v Ataxu očekáváme, že v našem případě tento růst dokonce výrazně překonáme. Jak toho chceme dosáhnout? Budeme se nadále zaměřovat na poskytování kvalitních služeb a měřitelných výsledků pro naše zákazníky. Snažíme se dlouhodobě vylepšovat naše technologie, budeme více investovat do nových produktů a služeb a budeme i nadále hledat a oslovovat nejlepší odborníky na trhu.
V Ataxu jsme skutečně nadšení z roku 2010 - věříme v trvalý růst našich aktivit a máme radost i z minulého roku, v němž se nám velice dařilo i přes obecně nelehkou ekonomickou situaci na trhu. Se zájmem jsme minulý týden zaznamenali tiskovou zprávu společnosti H1.cz a následnou diskuzi, kterou tento článek mezi odborníky z oboru vyvolal. V Ataxu jsme H1.cz vděční za zveřejnění údajů o investicích do médií za rok 2009, ale jako soukromá (ve smyslu neobchodovaná) firma budeme dodržovat politiku nezveřejňování citlivých obchodních informací (k nimž tato čísla podle našeho názoru patří). Jsme přesvědčeni, že otázka výše spravovaných prostředků a/nebo vedoucí pozice na trhu je nejzajímavější zejména pro analytiky a že pro naše stávající a budoucí zákazníky až tak podstatná není.
Nicméně pro odbornou veřejnost a novináře můžeme konstatovat, že závěry uvedené H1.cz ve zmíněné tiskové zprávě jsou přinejmenším překvapivé vzhledem k naším vlastním údajům a že zpochybňujeme jejich tvrzení o spravování největšího mediálního spendu na trhu. Pokud by byl ze strany médií nebo odborné veřejnosti zájem o doplňující informace, kontaktujte prosím Jima Sykese.
Jim Sykes
COO, Ataxo Group - jim.sykes@ataxo.com
