Ve dnech 17. a 18. května se v Londýně konala konference Search Marketing Expo 2010, které jsem měl tu čest se za Ataxo zúčastnit.
Současně ve dvou přednáškových sálech probíhaly prezentace na téma SEO a PPC. Já se samozřejmě věnoval jen SEO prezentacím. Bloky byly rozděleny do čtyř částí následovně: 

1. SEO Ranking Factors in 2010
2. Leveraging Digital Assets For Maximum SEO Impact
3. Link Building Outside of The Box
4. Keyword Research: Beyond The Ordinary

V tomto článku přináším krátké shrnutí. Není to kompletní výčet všech prezentací, ale jen těch z mého pohledu nejzajímavějších.

Nejvíce jsem se těšil na první blok a především prezentaci Rand Fishkina z SEOmoz. Nakonec jsem byl trochu zklamán, ale to bylo spíše tím, že jsem měl možná přehnaná očekávaní. Nedozvěděl jsem se totiž nic extra nového, což považuji na jednu stranu za pozitivní neboť mi to napovídá, že i v naší malé kotlině jsme "in".

Rand svou prezentaci začal stručným popisem náhodného a rozumného surfaře webových stránek, aby dal základ svým myšlenkám o tom, které faktory mají reálný vliv na hodnocení stránek a které nikoliv. Mezi on-page faktory, které nemají vliv na SEO označil mimo jiné:

•  klíčové slovo v h1 a je vůbec otázka, zda někdy nějaký vliv měl
•  hustota klíčového slova, respektive jeho měření - nemá vůbec smysl se zabývat, zda je hustota 3,7% nebo 1,1%

Mezi on-page faktory, které stále “platí”, označil například:

•  klíčové slovo v titulku - čím blíže začátku, tím lépe
•  klíčové slovo v alt tagu obrázku - vhodné pro optimalizaci obrázků. Rand ho označil jako mnohem důležitější než klíčové slovo v h1

Mezi další aspekty mající vliv na hodnocení stránky jsou samozřejmě odkazy. Rand zmínil především význam pozice odkazů na stránce (čím výše, tím lépe) a sílu okolí odkazu. Dostalo se také na otázku, jak SEO ovlivňují tweety. Ty mají především vliv na koeficient QDF (Query Deserves Freshness) - tedy jakési zhodnocení, zda zadaným dotazem chtěl uživatel najít spíše nové/aktuální stránky nebo “stálice”.
Celou prezentaci Rand Fishkina najdete zde.

Rob Kerry z Ayima Search Marketing  nazval svou prezentaci jako “Eeath of external 301s”. Zmínil zde fakt, že přesměrování skrze http kód 301 mezi doménami ztrácejí na významu - Google totiž snižuje jejich relevanci a proto je užitečnější použití canonical tagu.

Mikkel Svendsen (deMib.com), který sám sebe označuje jako Ninja SEO, pak vyprávěl o klasických chybách, které mohou mít negativní vliv na ranking stránek z pohledu zdrojového kódu. Varoval především před zbytečně objemným kódem zvlášť poté, co Google začal hodnotit i rychlost načítání stránek. Představil i několik tipů na zrychlení načítání, které jsou vesměs dobře známé, jako například:

• vložení Java Scriptu do externího souboru, ale ne do pěti nebo deseti, jak je běžným jevem
• odstranění zbytečných meta tagů, které často generují různá CMSka
• apod.

Druhý blok prezentací pak měl název “Leveraging Digital Assets For Maximum SEO Impact”. V první části vystoupil Rob Sheppard (Ask Jeeves), který spíše propagoval Ask Jeeves než aby předal zajímavé tipy.
To prezentace od Shmulika Wellera (SundaySky) byla o dost zajímavější. Na heatmapě demonstroval jak universal search ovlivňuje pozornost uživatelů, především pokud se ve výsledcích hledání objeví náhled videa nebo obrázky. Předal také několik tipů jak správně optimalizovat videa pro vyhledávače, neboť mají až 50x vyšší šanci umístit se na první stránce než klasické výsledky hledání. Zde jsou některé z tipů, které jsem si stihl poznamenat:

• každé video na vlastním URL
• stránka s videem musí mít použita správná klíčová slova v titulku
• přidávejte na web video sitemap s doporučeným náhledem (thumbnail), nenechejte to Google udělat za vás
• umožněte videa sdílet přes facebook
• vložte správná klíčová slova do popisků
• odkazujte na videa použitím správných anchor textů
• přidávejte meta data

Videa budou mít čím dál větší vliv na návštěvnost stránek zvláště poté co Google předesignoval stránku s výsledkem hledání. Dá se také očekávat, že budou mít větší CTR.

Opět Rob Kerry pak v tomto bloku mluvil o využití Google News pro SEO. Upozornil, že na konkurenčnější slova může být efekt pouze krátkodobý. Dlouhodobějšího efektu lze naopak využít u long-tailu. Doporučil pro obrázky do Google News používat standardní rozměry 300x250 px nebo 180x150 px. Do alt tagu použijte ten samý text jako v nadpisu článku.


V třetím bloku o linkbuildingu jako první vystoupil Dixon Jones z Majestic SEO, který de facto představil možnosti tohoto nástroje pro analýzu zpětných odkazů. Zmínil, že indexují 1,5 miliardy zpětných odkazů a jsou tak po Googlu druhou největší “databankou” odkazů. Díky jejich vlastní hodnotě (tzv. AC Rank) umožní analytikům odhalit ty nejcennější odkazy a především sledovat i případné smazané odkazy.

Kelvin Newman z SiteVisibility představil 17 tipů jak získat odkazy z .edu a .gov webů. Zmíním jen některé z nich:

• zaměřte se na blogery, z jejichž stránek (článků) jsou odkazy hodnotné
• nabídněte studentům nějakou slevu a potom je požádejte, aby vás zmínili na svém webu
• nabídněte univerzitám nějakou zajímavou případovou studii
• sponzorujte studentské akce a soutěže
• nabízejte pracovní pozice na webech škol a studentských klubů - bude to pro ně zajímavá služba jak zpřístupnit studentům budoucí možnosti povolání
• založte charitativní weby
• vytvořte pracovní weby zaměřené na určitá povolání - vládní weby na ně rádi odkáží
• participujte nějakým způsobem na volbách
• staňte se ministrem nebo poslancem a zařiďte si odkaz sám :-)

Poměrně zajímavá byla také prezentace od Johna Strawa (Linkdex). Ten představil první výsledky studie relevance zpětných odkazů prostřednictvím nástroje InfluenceFinder. Pro studii použil 3 zdroje zpětných odkazů: Google Webmaster Tools, Majestic SEO a Linkscape. Použitím různých algoritmů a filtrů se snažil přijít na to, které z uvedených nástrojů jak a jak přesně pracují s různými zpětnými odkazy. Více informací o této studii jsem našel zde.