Spravujete PPC kampaně v češtině a máte obavy, že právě to nejlepší klíčové slovo vás nenapadne? Sklik spustil nástroj na návrh klíčových slov. Vzhledem k velikosti podílu Seznamu na českém vyhledávání dobrá zpráva. Anebo ne?

Záleží na tom, co od takového nástroje očekávám. Při práci se seznamem klíčových slov můžu mít dva cíle: hledat nové fráze, které mne nenapadly, nebo zpřesňovat fráze, které již mám. Nástroj Skliku dělá to druhé.

Na co je nástroj Skliku dobrý a na co ne?

K zadanému slovu najde Sklik všechny hledané fráze, které dané slovo obsahují (včetně odstranění diakritiky a skloňování). Pomůže mi tedy přesněji zacílit a vyhnout se tomu, že při použití obecnějšího klíčového slova se bude inzerát zobrazovat i na fráze, které nechci. Bohužel neumí tento nástroj žádným způsobem pracovat se synonymy případně tematickými okruhy. Na slovo akce mi nabídne fráze obsahující slovo akce, avšak například slovo party ho nenapadne. Navíc při zadání víceslovné fráze dělá variace pouze celé fráze, nikoliv jednotlivých slov.

Srovnání nástroje v Skliku a Adwords

Pro názornost si můžeme udělat srovnání s obdobným nástrojem v Adwords. Řekněme, že chci udělat kampaň zaměřenou na firemní akce všeho druhu. Na frázi “firemní akce” mi nástroj Skliku nabídne tato slova: “firemní akce” a “firemni akce”. Adwords na mne oproti tomu vypálí seznam 46 slov typu “firemní večírek”, “firemní párty”, ale také “teambuilding”, “školení” nebo “seminář”.

Rozhodně je dobře, že Sklik pracuje na nástrojích, které mají ulehčit správu PPC kampaní. Opravdová revoluce co se týče klíčových slov by ale byla, kdyby spustil statistky reálně hledaných frází. To je totiž to, co správce kampaně OPRAVDU zajímá a co například Adwords dává jen ve velmi omezené míře. Já si prozatím budu seznamy klíčových slov vytvářet v Adwords.

Související