Po analýze webu, sa na začiatku každej PPC kampane tvorí zoznam kľúčových slov. Ako dobre sa vyberú správne kľúčové slová závisí do veľkej miery od vhodných nástrojov na ich návrh. Nástrojov na návrh kľúčových slov existuje hneď niekoľko. Ktorý však vybrať a kedy použiť? V nasledujúcich riadkoch porovnám tri z nich: Google Keyword Tool, Wordtracker a Trellian.

Najprv nástroje zhodnotím v krátkosti (ich klady a zápory), neskôr ich porovnám z viacerých hľadísk. Pozriem sa na používanie nástroja (user friendly vs. non-user friendly), relevanciu a rozsah databázy vyhľadávaných slov a poskytovanie ďalších funkcií.

 Tabuľka: Klady a zápory nástrojov na návrh kľúčových slov.

Testovanie výsledkov hľadanosti slov

Vopred upozorňujem, že sa dáta z rôznych nástrojov nedajú dobre porovnávať, lebo Wordtracker ponúka počty hľadaní za posledných 110 dní, Trellian za 12 mesiacov, Google Keyword Tool ponúka 12 mesačný priemer hľadanosti jednotlivých slov (prípadne hľadanosť za posledný mesiac) a všetky tieto nástroje zbierajú dáta z rôznych zdrojov.

• Pre potreby testovania som zvolil konkurenčný odbor a kľúčové slovo seo (a jeho variácie)
• Vybral som prvých 25 relevantných vysledkov z Trellianu (s najväčšími počtami hľadaní) a následne zadal tieto kľúčové slová aj do nástrojov Wordtracker a Google Keyword Tool
  

 Obrázok: Rôzne nástroje ponúkajú rôzne výsledky :)

• Vo všetkých nástrojoch má samozrejme najväčší počet hľadaní kľúčové slovo seo. Poradie slov na ďalších miestach je však odlišné. Dúfal som, že nástroje potvrdia aspoň nejaké hypotézy typu kľúčové slovo seo tools je vo všeobecnosti viac hľadané než seo software (v dvoch nástrojoch to tak je, v Google Keyword Tool nie). Isté vzťahy medzi rôznymi kľúčovými slovami sa síce vypozorovať dajú, ale na tieto zistenia sa nie je možné úplne spoliehať.

• Predpokladám, že Trellian má menšiu (chudobnejšiu) databázu hľadanosti slov, pretože:

  • Po zadaní slova seo som v Trelliane bral do úvahy 25 relevantných slov s najväčším počtom hľadaní. Zadal som slovo seo aj do ďalších dvoch nástrojov. Pre potreby porovnania som následne musel z ďalších dvoch nástrojov odstrániť ďalšie kľúčové slová, ktoré sa nachádzali pred väčšinou z 25 kľúčových slov Trellianu (v iných nástrojoch teda mali iné kľúčové slová ešte viac hľadaní než väčšina slov z výsledkov Trellianu).

  • Porovnal som napríklad slovo seo firm - v Trelliane 70 hľadaní (za posledných 12 mesiacov) a vo Wordtrackeru až 90, pričom Wordtracker zaznamenáva hľadania len za posledných 110 dní. Horšia databáza Trellianu teda skresľuje výsledky, lebo môže zaradiť menej hľadané kľúčové slovo pred to viac hľadané.

Testovanie analýzy konkurencie slov

Nástroje Wordtracker a Trellian ponúkajú taktiež možnosť analýzy konkurencie daných kľúčových slov, ktorá je vhodná viac pre SEO než tvorbu PPC kampane. Pre túto analýzu je dôležitý KEI indikátor, ktorý berie do úvahy najmä počet výskytov daného kľúčového slova na indexovaných web stránkach a počet jeho hľadaní. KEI indikátor môže teda pomôcť odhaliť určitú medzeru na trhu, kedy sa často vyhľadávané slovo nachádza na relatívne menšom počte stránok (je naňho menšia konkurencia).

Opäť som vybral 25 kľúčových slov zadaných do Trellianu a vložil ich do Wordtrackeru. Tieto slová som následne zoradil podľa KEI indikátora.

 Obrázok: Analýza konkurencie a zoradenie kľúčových slov podľa KEI indikátora.

Opäť som dúfal, že mi tieto dva nástroje ponúknu podobné výsledky, teda, že niektorých 5 slov má jasne vyšší KEI indikátor (a sú teda menej konkurenčné). Napríklad slovo seo solution sa dá na základe KEI považovať podľa Trellianu za menej konkurenčné a pri SEO optimalizácii by sa ukázalo ako možná dobrá voľba. To isté kľúčové slovo vyhodnotil Wordtracker ako viac konkurenčné. Rozdielne výsledky KEI indikátora sú spôsobené odlišnosťou jeho výpočtu a odlišnosťou jednotlivých jeho zložiek u oboch systémov. Pri dlhšom skúmaní sa však opäť dajú vypozorovať určité vzťahy, napríklad, že jedno kľúčové slovo je menej konkurenčné než iné.

Testovanie analýzy trendu hľadanosti kľúčových slov

Google Trends aj nástroj Trellian ponúkajú možnosti analýzy trendu hľadanosti kľúčového slova. Skúsil som sa pozrieť na trend najhľadanejšieho slova seo za posledných 12 mesiacov.

 Obrázky: Google Trends a trend hľadanosti kľúčového slova seo v nástroji Trellian.

Dúfal som, že nájdem nejakú podobnosť v extrémnych bodoch trendu. Napríklad, že v mesiaci január 2008 bolo slovo seo jasne hľadanejšie než v mesiaci december 2007. Podobnosť trendov sa však nepotvrdila. Grafy trendu hľadanosti kľúčového slova v Trelliane majú horšiu vypovedaciu schopnosť než v nástroji Google Trends (kvôli rozsahu a spoľahlivosti databázy). Nástroj Trellian však obsahuje trend hľadanosti aj kľúčových slov, ktoré Google Trends nie (lebo majú malý počet hľadaní - low search volume). Netreba zabudnúť, že trendy hľadanosti kľúčových slov v Trelliane zahŕňajú aj hľadania v iných vyhľadávačoch, Google Trends zobrazuje trend hľadanosti kľúčového slova iba v sieti Google.

Ktorý nástroj si mám teda vybrať a kedy ho použiť?

V zásade odporúčam používať tie nástroje, s ktorými sa dobre pracuje vám. V nástroji Wordtracker sa dá ťažko vrátiť o krok či dva späť, užívateľsky nevhodná je tiež možnosť ostránenia len poslednej položky z košíka. Tlačítka prezretie obsahu košíka vybratých kľúčových slov a vymazanie jeho obsahu sú pri sebe nebezpečne blízko. Mňa osobne, z hľadiska používania, príjemne prekvapil nástroj Trellian. Pri ďalších dvoch nástrojoch sa dlhšie čaká na návrh kľúčových slov a na rozdiel od nich Trellian ponúka viac ďalších funkcií v jednom rozhraní. Je veľká škoda, že na jeho databázu sa dá menej spoľahnúť.

Taktiež je dobre položiť si otázku na konkrétne akú analýzu kľúčových slov daný nástroj potrebujem. Pre anglickú analýzu kľúčových slov by som použil nástroj Wordtracker či Google Keyword Tool, pri talianskej vám možno viac napovie Trellian. Ak by som spúšťal kampaň len v sieti Google použijem Google Keyword Tool, ak by som spúšťal PPC kampaň aj v iných vyhľadávačoch a sietiach, použijem iný nástroj.

Aké sú vaše skúsenosti s nástrojmi na návrh kľúčových slov? Ktoré nástroje používate a s akými výsledkami? Teším sa na vaše komentáre ;-)