Celá řada odborníků (a taky-odborníků) používá jako zdroj statistiky ve formě pěkných koláčových grafů z Facebakers.com (provozuje společnost Candytech). Ti si je samozřejmě nevymýšlí, jen využívají data, která poskytuje samotný Facebook (přidanou hodnotou je povedená vizualizace). Tato zdrojová data si můžete prohlédnout i sami: při vytváření inzerátů vám totiž FB vždy ukazuje, kolik lidí s nimi můžete zasáhnout. Stačí si vybrat ČR a určitou věkovou skupinu, a hned zjistíte, kolik lidí je ve vaší cílové skupině. To je sice pěkná věc, nicméně považovat tato čísla za relevantní - to může být docela zavádějící. 

Facebakers sami psali o penetraci 277% pro DC (District of Columbia) - s tím, že když si tohoto údaje všimli, zeptali se Facebooku, jak je to možné - a odpověď byla: záleží na spoustě věcí, zejména IP adrese, a v DC pracuje / studuje mnohem více lidí, než kolik je oficiální počet obyvatel. Nicméně lze se podívat i na české statistiky a mohlo by vás napadnout, že něco je špatně. Schválně si vezměte poněkud zvláštní skupinu "16-17", v níž je podle Facebakers 9,9% z celkových 2,6 milionů lidí, tedy cca 258 tisíc lidí. Stačí se podívat na ČSÚ (data jsou k 31.12.2008, takže posuňte o rok) a zjistíte, že v daném věku je v ČR cca 244 tisíc lidí, takže penetrace v této věkové skupině přesáhla 100%.

Co to znamená? Selský rozum nám napovídá, co za tím asi vězí. 1) Řada lidí má více než jeden profil. 2) Existují firmy, které se vytvořily profil, i když by měly mít stránku a jako "Datum narození" navíc uvedli nějakou hodnotu, která může korespondovat např. se založením společnosti. 3) Cizinci v ČR, kteří jsou na Facebooku a započítávají se tak mezi obyvatele ČR. 4) Případně mohou být data prostě chybná nebo nadhodnocená, ať úmyslně nebo nikoliv, přímo ze strany Facebooku. Co je dalším signálem, že zde existuje nezanedbatelné množství velmi málo vyplněných (a tím podezřelejších profilů)? Při zadávání reklamy můžete např. zadat omezení založená na kolonce vzdělání... Podle nich je na střední škole z českých uživatelů méně než 10 tisíc (co dělají ti ostatní z věkové skupiny 16-17?). A je to zhruba stejné množství lidí, jako množina mužů, kteří vyplnili, že se "zajímají o muže". Zato žen "zajímajících se o ženy" je přes 60 tisíc!

Tak, tím jsme myslím ony úžasné statistiky odkázali do patřičných mezí. Jistě, máme je rádi, ale bereme je s rezervou. A totéž doporučujeme všem ostatním, kteří chtějí svým klientům předkládat relevantní data, nikoliv mýdlové bubliny.