"Sledování pozic na denní bázi a vydávání to za SEO je jako onanie. Je to příjemné, někdy možná užitečné, ale dítě tím zplodit nelze."
Mirek Rojek
Často se setkáváme s tím, že pro spoustu lidí jsou pozice jednoznačný cíl a nechtějí si to nechat vymluvit. Stejně tak jako před lety byly nejdůležitějším cílem page ranky, nyní se nekriticky uctívají pozice. Najdete spoustu firem, které vám nabízí garanci první pozice a tohle je velmi krátkozraké. Dnes si řekneme proč.
Hlavním cílem SEO je nárůst relevantní návštěvnosti
Proč lidé chtějí SEO? Ve valné většině proto, protože je to pro ně investice a chtějí vydělávat. Vydělají tak, že prodají své zboží, službu nebo tím podporují vlastní značku. To se jim může podařit tak, že na svůj web dostanou co největší počet “správných” lidí (tedy těch, kteří hledají to, co nabízíme na webu), u kterých bude velká pravděpodobnost, že konvertují (velmi často je jako konverze označován nákup). Takže zatím tu nevidíme moc zmínek o pozicích.
Ovšem k úplnosti celého článku je třeba dodat, že cílů SEO může být určitě více, zmiňme některé:
- Navýšení celkové návštěvnosti
- Zvýšení návštěvnosti z odkazujících stránek
- Zvyšování počtu klíčových slov z nebrandového přirozeného hledání
- Zvyšování počtu vstupních stránek z nebrandového přirozeného hledání
- Zvyšování konverzí a konverzního poměru z nebrandového přirozeného hledání
- Zlepšování odkazového profilu co do kvantity, kvality a relevance
- Zlepšení poměru celkové návštěvnosti a počtu konverzí
- … a mnohá další
Souvisí pozice a zvyšování návštěvnosti?
Ano i ne.
Ano, pokud máte zvolená vhodná klíčová slova. Ta získáte na základě analýzy klíčových slov, která zohledňuje několik faktorů:
- relevanci klíčových slov
- konkurenčnost klíčových slov
- hledanost klíčových slov
Kombinací těchto faktorů pak vybereme fráze, které jsou kompromisním řešením mezi maximální hledaností, minimální konkurenčností a nejvyšší možnou relevancí. Výsledkem pak jsou skupiny obecných i longtailových slov, na které je efektivní cílit, protože pak se investice do SEO vyplácí.
A právě tato pečlivě vybraná slova a fráze vám mohou přivést nezanedbatelnou návštěvnost, pokud se díky aktivnímu linkbuildingu začnou v SERPu dobře umisťovat. Ano, a to je právě jeden z měřitelných cílů SEO a tím je nárůst návštěvnosti z přirozeného hledání. Tedy neměříme pozice, ale návštěvnost.
A také je třeba doplnit, že často sledujeme jen pár frází a přitom potenciál webu je mnohem větší. Lidé k nám chodí na tisíce v některých případech na desetitisíce frází a je tedy nemožné je všechny sledovat. I z tohoto důvodu je efektivní a praktičtější sledovat spíše návštěvnost.
Ne, pokud moc nevíte co děláte. Ne, pokud jste zvolili vaše fráze bez hloubkové analýzy klíčových slov. Ne, pokud cílíte na značku (brand). Ne, pokud vám to SEO mágkonzultant nebo agentura prezentuje bez detailního vysvětlení proč a na základě čeho fráze vybrala.
Jinými slovy, pokud si v analýze klíčových slov nevyberete dobře, je jedno, že máte na všechny fráze 1. pozici - dostatek návštěvníků, kteří by konvertovali nezískáte. Pokud v tomto případě budete sledovat pozice, bude se zdát, že SEO je úspěšné. Ale tak tomu není, pokud budete sledovat relevantní návštěvnost, zjistíte že vám nechodí dostatek lidí a nebo velmi brzo váš web opouštějí. Proto je třeba i míru opuštění (bounce rate) zařadit do měřících kritérií hned vedle návštěvnosti z vyhledávačů.
A právě návštěvnost z vyhledávačů je zásadní faktor, který je třeba sledovat především. Takže až vám někdo bude nabízet nějakou garanci pozice, zeptejte se ho raději kolik návštěvníků z vyhledávačů vám opravdu přivede.
