Po zpřístupnění nové verze KeyWord Toolu v rozhraní AdWords, jsme se pustili do jeho testování. Přinášíme Vám stručný přehled novinek - výhod i nevýhod, které tato betaverze nabízí.

Do nové verze se dá dostat pomocí záložky Opportunities, která však ještě není součásti všech účtů.

Výhody a novinky:

• Statistiky trendů vyhledávání - u nalezených klíčových slov se nachází možnost podrobného sledování trendů (po prokliknutí se na ikonku lupy). Věrohodnost výsledků v search trendech občas pokulhává, což svědčí o tom, že nástroj je ve fázi vývoje. Zajímavé výsledky může přinést přehled trendů vyhledávání podle regionů v zemi. Česká republika je rozdělena do sedmi regionů.
• Filtrace vyhledávání klíčových slov, která umožňuje například nastavení vyhledávání výsledků podle Estimated Impressions, Estimated Cost, Estimated CTR, Estimated Avg CPC anebo Competition, Local Monthly Searches, Global Monthly Searches. Každý filtr se dá individuálně nastavit a přizpůsobit, např. ve filtru Estimated Competition existuje možnost zvolit výsledky podle její míry (vysoká, střední, nízká). Zůstává možnost vyselektování klíčových slov z webové stránky pomocí vložení URL do vyhledávacího okna. Provedli jsme několik testů a relevance výsledků je kolem 70% s tím, že je nezbytné znát obsah stránek, protože tato funkce keyword toolu ještě není stoprocentní, a některá klíčová slova jsou nerelevantní. Další z možnosti je vyhledat výsledky pro Mobile search anebo Traffic estimation, čili konkrétní hodnota max CPC vzhledem k předpokládanému dennímu budgetu.
• Personalizace rozhraní - podobně jak tomu je v rozraní AdWords, KeyWordTool nabízí možnost přizpůsobení sloupců podle požadavků uživatele (Ad Share, Search Share, Estimated Clicks, Estimated Cost, Estimated CTR). Nachází se zde i další možnosti (celkem 13), např. maximální CPC, denní rozpočet, a další, které v tuto chvíli ještě nejsou funkční, i když jsou navolitelné.
• Kategorizace podle oborů - jedná se o jednu z největších novinek. Její funkce se dá vysvětlit tak, že pokud uživatel potřebuje další "nápad" pro klíčová slova, zvolí si potřebnou kategorii, která je relevantní k obsahu webu, a nástroj nabídne další slova, která se k dané kategorii vztahují (v kategorii computer accesories - keyboard, nástroj nabídl 800 relevantních klíčových slov). V tuto chvíli kategorizace funguje pouze v nejpouživanějších jazycích (např. angličtina, němčina, francouzština). Česká slova tato funkce vůbec nenalezne.
• Možnost prokliku do vyhledávače - z každeho nalezeného slova se dá prakticky prokliknout přímo do rozhraní Google vyhledávače, kde se uživateli zobrazí stejné výsledky, jako kdyby hledané klíčové slovo použil ve vyhledávači. Tím pádem si uživatel může prohlédnout inzeráty konkurence na dané klíčové slovo bez toho, aby musel ručně zvlášť zadávat heslo do vyhledávače.
• Zadání vyhledávání bez shody - v případě že neuvedete konkrétní typ shody při zadání klíčového slova, nástroj poskytne výsledky pro jednotlivé shody, tzn. každé klíčové slovo bude ve shodě, pro kterou se daný výsledek vztahuje.
• Položka Contains - obsahuje nejčastěji skloňované varianty vyhledaného klíčového slova.

Nevýhody nového KeyWord Toolu:

• Přístup přes rozhraní AdWords-Opportunities - Do nového rozhraní KeyWordTool Beta se v tuto chvíli dá dostat pouze přes rozhraní AdWords. Momentálně neexistuje externí verze.
• Export klíčových slov ve srovnání s předchozí verzi je mnohem méně praktický. Nástroj neumožňuje export do textového editoru, ale pouze: a) přímo do kampaně/sestavy, b) do souboru csv, tsv, xml.
• Absence Negative match - V beta verzi zatím schází možnost vyhledávání negativních klíčových slov.
• Reload - při obnovení stránky dochází k anulování veškerého nastavení a výsledků v nástroji.

Pro zajímavost jsme porovnávali hodnoty výsledků vyhledávaní nový keyword tool vs starý keyword tool. Rozdíl je patrný, avšak nedokážeme určit, která z verzí nástroje je momentálně přesnější.

Závěr

Momentálně doporučujeme využívat starou verzi nástroje - nový KeyWordTool je stále ve stadiu beta, a proto nelze objektivně hodnotit všechny jeho nové funkce a výsledky, ačkoli spousta z nich vypadá velmi slibně.