Hned na úvod musím zmínit, že rozhraní je citelně rychlejší a náš tým má tedy minimálně jeden důvod k radosti. Tím však změny v novém Skliku zdaleka nekončí. Podívejme se tedy, zda máme skutečně důvody k oslavám či zda budeme při práci s novým Sklikem skřípat zuby. Začněme nejvýraznějšími změnami patrnými na první pohled. Samozřejmě si všimnete nového vzhledu Skliku. Dá se říci, že je velmi podobný rozhraní AdWords a snadno se tak na něj zvyká. Významné je rozdělení celkových dat na vyhledávání a obsahovou síť, které je pro rychlé zhodnocení výsledků nepostradatelné. Nově jsou u kampaní ikony pro změnu stavu kampaní. Velmi praktickou záležitostí je kalendář pro výběr období zobrazených dat, pokud tedy chcete vidět data z minulé středy, nemusíte nikde pátrat kolikátého bylo. Výtku bychom snad měli jen k jeho zastaralému vzhledu. V zobrazených sloupcích se zobrazují údaje o konverzích, aktuálně však i v případě, že konverze nesledujete. Myslím si, že když už tedy zůstávají na očích tři prázdné sloupce, bylo by příjemné mít v přehledu kampaní ještě jeden sloupec navíc, který by nám ukázal průměrné pozice. Především inzerentům s velkým počtem kampaní může být k užitku nastavení počtu zobrazených kampaní na stránku.
Změny na úrovni kampaní
Pojďme ke změnám v rozhraní pro nastavení jednotlivých kampaní. Zde máme konečně možnost vyloučit weby pro obsahovou síť, to v předchozí verzi nebylo možné. Inzeráty se mohou nyní zobrazovat dvěma způsoby, stejně jako je tomu v AdWords. A to rovnoměrně, tedy všechny inzeráty se pravidelně střídají, nebo optimalizovaně, kdy je nejčastěji zobrazován inzerát s nejvyšším mírou prokliku. Rozpočet kampaně je v tuto chvíli rozložen do celého dne, nicméně všemi očekávané odstranění problému s několikanásobným překračováním denních rozpočtů vyřešeno nebylo. Stále je tedy nutné hlídat si kampaně s vyšším provozem, zda nebyl rozpočet za posledních 7 dní více než sedminásobný. Není výjimkou, že při rozpočtu 50 Kč na den činí za 7 dní útrata i nad tisíc korun. V takovém případě nezbývá nic jiného než žádat o náhradu výdajů nad rámec rozpočtu. Pokud byste si mysleli, že Sklik vrátí peníze automaticky, budete zklamáni. V tomto směru postrádáme větší podporu Skliku. Zatím vždy bylo a nadále je nutné zaslat žádost, na druhou stranu nikdy nevznikl problém, že by Sklik peníze nevrátil. V rozhovoru s Jirkou Chomátem, manažerem Skliku, který jsme uveřejnili 1. února, bylo zmíněno, že na optimalizaci rozpočtu i rychlosti systému se bude ještě pracovat. Problém však stále přetrvává a zůstává otázkou, zda se inzerenti dočkají chvíle, kdy se budou moci na systém plně spolehnout.
Za zmínku stojí také různá vylepšení pro hromadné úpravy. U sestav lze cenu za proklik měnit hromadně stejným způsobem jako v AdWords. Kampaně, sestavy, klíčová slova, dokonce i reklamní texty lze hromadně označit přidržením klávesy Shift a pak již můžete upravovat dle libosti.
Novinky v oblasti klíčových slov
Ani klíčová slova neunikla změnám. Pozastavení jednotlivých klíčových slov je již možné a není tedy nutné opakovaně mazat a obnovovat stejná slova, která potřebujete mít aktivní jen v určitých obdobích. Na nové pozice a ceny klíčových slov již proběhly mnohé ohlasy, ať už negativní, tak pozitivní. Reklamy nejsou řazeny už jen na základě součinu míry prokliku a maximální ceny za proklik, ale také podle kvality daného účtu jako celku, míry prokliku sestavy, v níž se klíčové slovo nachází. To způsobilo, že u některých inzerentů došlo k propadu pozic nebo zvýšení ceny za proklik, u jiných se naopak pozice zlepšily a ceny za proklik zlevnily. V tuto chvíli by bylo velice odvážné tuto změnu hodnotit, za tak krátkou dobu od spuštění nového Skliku ještě nemáme dostatek dat k porovnání, proto zhodnocení vynechám.
Nástroje Skliku
Změny jsou také v nástrojích. Pro výběr klíčových slov byl vylepšen nástroj, který jsme testovali. Sklik přidal teploměr zobrazující hledanost navrhovaných slov, těch je teď podstatně více, ale o testování nástroje bude na našem blogu ještě samostatný článek, v němž najdete podrobnější rozbor.
Import kampaní prošel také změnami, které oceníte hlavně při správě větších kampaní nebo při častých změnách. Limit importovaného souboru se navýšil na 30 MB a zobrazení struktury importovaného souboru dává možnost vybrat sestavy, které skutečně chcete importovat. To jistě ocení všichni, kdo mají kampaně také v AdWords, ale nechtějí do Skliku přenést celý export z AdWords Editoru.
Majitelé eshopů a dalších webů, kde je potřeba sledovat konverze, si mohou nastavit hned několik konverzí pro jednu kampaň zároveň. Na výběr je ze základních přednastavených typů od vytvoření objednávky až po shlédnutí reklamy.
Statistiky se také dočkaly vylepšení a nyní je možné zobrazit statistiku zobrazení a kliků na konkrétním webu v obsahové síti. Vytvořené reporty se dají zasílat na více emailových adres, stačí emaily oddělit čárkou.
Slovo na závěr
Na závěr si neodpustím zmínit se o velkém množství chyb ihned po spuštění nové verze, které nám všem znesnadnilo správu kampaní. I když naprostá většina chyb byla odstraněna velmi rychle, příště bychom raději, kdyby se termín spuštění trochu zpozdil než několik dní pracovat s nevyladěným systémem. Dojem z nové verze to naštěstí příliš nenarušilo, změny jsou totiž zásadní a bezpochyby k lepšímu. Je vidět, že Sklik si na vylepšení dal práci a s funkcemi nechce zůstat pozadu. Věříme, že to tak bude i nadále a Sklik svým inzerentům nabídne i další zlepšení, vyšší spolehlivost a kvalitní podporu.
