Search engine strategies o sobě říká, že je globální konferencí, která má za cíl vzdělávání delegátů v oblasti Search engine marketingu. Tentokrát na dva dny zavítala do Hamburgu, kde se sešli profesionálové působící na německém trhu. Samozřejmě jsme u toho nemohli chybět a po poměrně dlouhém dni jsme spěchali zpět do hotelu, abychom mohli blognout první zprávy. Z dnešního programu jsme se rozhodli vypíchnout dvě témata: za prvé situace na německém internetovém trhu a za druhé pohled na fenomén “universal search”.

Pohled na německý trh byl představen poměrně podrobně (prezentoval Martin Sinner z Idealo Internet GmbH). Projít všechna čísla by vyžadovalo samostatný (a možná i nudný) článek, proto jen namátkou nejvýraznější trendy:

• významně roste používání videoportálů (+18%), přičemž jen YouTube meziročně vzrostl o 45%
• používání Social Media vzrostlo o 58%
• růst tzv. Frage Antwort Communities (např. Yahoo! Answers) zaznamenal růst 74%
• různé regionální servery posílily o 43%
• používání Google Maps o 125%

Kromě toho nešlo přeslechnout stesk nad nadvládou Googlu, který má na německém trhu 90%: “Čekáme na alternativu Googlu”. Proč vlastně? Myslíte si, že se takovou alternativou mohou stát právě tyto komunitní a sociální servery? Nezbývá než podotknout, že v české kotlině si s tímto hlavu lámat nemusíme :)

Universal Search

Univerzální hledání je jistě jedním z nejvýraznějších pokroků ve vyhledávání poslední doby. V kostce jde o to, že vyhledávače jsou schopné vracet nejen textové výsledky, ale i ostatní formáty: obrázky, videa, zpravodajství. Důsledkem je, že na straně s výsledky hledání se mohou objevit např. obrázky, které dokáží přitáhnout oko uživatele. To podle Anne Kennedy z Beyod Ink zásadně ovlivňuje rozložení pozornosti uživatelů po stránce. Jednoduše řečeno, uživatelé již neskenují podle klasického písmene F, ale jejich pozornost se díky výrazným prvkům na stránce (záchytným bodům) rozprostře po celé ploše.

Otevírá se tedy nová možnost optimalizovat nejen text, ale i obrázky a další obsah webu (pomocí atributu alt nebo tagů). Taková optimalizace může dále zviditelnit optimalizovaný web ve výsledcích vyhledávání a zvýšit návštěvnost. A navíc můžete ještě stále být mezi prvními.

O tom, jak se mění zvyklosti při vyhledávání padlo ještě mnoho zajímavého. Například Massimo Burgio prozradil, že podle průzkumů italští teenageři takřka vůbec neklikají na druhou stránku výsledků. Místo toho raději zadají nový dotaz podle hesla pokud mi Google nedal správné výsledky, asi jsem se špatně zeptal. Většina teenagerů také nerozlišuje placené odkazy od přirozených výsledků.

Témat a zajímavých diskusí bylo více, ale na ně určitě přijde řada v dalších samostatných článcích.

Z povětrného Hamburgu Mirek a Honza