V úterý 9. října odstartovaly letošní přednášky Seznamu na pražské ČVUT. První na řadě byl Jiří Chomát s tématem PPC reklama na Seznamu. Celkem sympatická přednáška byla koncipována jako základní seznámení s PPC reklamou a fungováním Skliku. Co jsem se dozvěděl nového?
Obecně o Skliku
Začnu pár zajímavými obecnými údaji o Skliku. Na Skliku dnes pracuje celkem asi 20 lidí (vývojáři, admini apod.) Sklik má v současnosti 7.000 inzerentů, 7.500 aktivních účtů a 130.000 aktivních inzerátů. Typický účet u Skliku má pět kampaní s pěti inzeráty. Že Sklik funguje, ilustroval Jiří Chomát tvrzením, že od spuštění v roce 2006 stále roste průměrný CTR, zatímco CPC vzrostla relativně málo. Nejstrměji roste údajně zisk Skliku, avšak konkrétní čísla nepadla. Zisk Skliku prý ale může tvořit asi desetinu zisku Seznamu. Takže kdo chce, může se začít pídit.
Schvalování inzerátů
Jak to, že po zadání je inzerát hned aktivní, avšak po nějaké době se někdy stane, že stojí a čeká na schválení? Teď už to vím :) Nový inzerát je automaticky aktivní na určitý počet zobrazení. Pokud však tohoto počtu dosáhne dříve, než ho administrátoři zkontrolují, inzerát se zastaví a čeká na schválení. To znamená, že každý inzerát je schvalován abych tak řekl ručně. (Kolik takových Umpa Lumpů asi musí mít Google?)
Diakritka klíčových slov
Je potřeba zadávat klíčová slova s diakritikou i bez? Záleží na tom, jakou shodu zvolíte. Při volné shodě se klíčová slova skloňují a odstraňuje se diakritika, takže si s diakritikou hlavu lámat nemusíte. Při frázové shodě se klíčová slova neskloňují a neodstraňuje se diakritika. V tomto případě je tedy třeba zadat klíčová slova s diakritikou i bez. Při vylučující shodě se klíčová slova skloňují, avšak diakritika se neodstraňuje.
Hodnocení klíčových slov a inzerátu
Kvalita inzerátu respektive klíčového slova se určuje striktně podle rovnice kvalita = CTR x max. CPC. Při řazení inzerátů se tedy nebere ohled ani na kvalitu cílové stránky, ani např. na text inzerátu. Kvalita stránky by však do budoucna roli hrát měla. Jak to ale funguje u nového klíčového slova? Takové slovo dostane „fiktivní“ CTR pro určitý počet zobrazení. Reálný CTR získá ve chvíli, kdy se tento počet zobrazení vyčerpá, nebo pokud je jeho reálný CTR lepší než ten „fiktivní“.
Historie klíčového slova (jeho CTR) se vztahuje pouze ke kampani. Pokud tedy zadáte novou kampaň s klíčovým slovem, které jste již použili v jiné kampani toho samého účtu, klíčové slovo je posuzováno jako nové. I to má být do budoucna jinak.
Aktualizace „mapy inzerátů“ (aktualizace hodnocení) probíhá přibližně každých 20 minut.
Plány
Jaké služby má Sklik v plánu v nejbližší době? Především nápovědu klíčových slov a odhad provozu (počty zobrazení, pozice, cena). Pro tuto službu bude Sklik využívat hlavně data z vyhledávání na Seznamu. Pokud se snažíte vymyslet vhodná klíčová slova, lze v současné době použít třeba našeptávač Seznamu. Čísla, která se v našeptávači zobrazují (mají odpovídat hledání za jeden den), prý ale nejsou zcela reálná. Proto je jejich zobrazení nyní přístupné pouze na speciální adrese.
Brzy by také mělo být možné nastavit způsob rotace inzerátů, který se nyní automaticky optimalizuje tak, že „lepší“ inzerát se zobrazuje častěji.
Douglas a Jiří
Vzhledem k tomu, že ve školní lavici jsem zasedl po poměrně dlouhé době, sebekriticky přiznávám, že mi myšlenky občas zabloudily, a tak jsem asi nestihl pochytit vše zajímavé, co bylo řečeno. Zaujalo mne však srovnání této přednášky s vystoupením Douglase Merrilla z Googlu, které se odehrálo o den dříve ve stejné budově. Zatímco Google se zjevně zaměřil především na efektní selfpromotion, Sklik nám spíše skromně sděluje, jak ten jejich systém vlastně funguje. Jedno však mají Sklik i Google společné. Ještě jsem Vám to neřekl? Hledají vývojáře! (My ostatně také.)
