Před třemi lety jsem pracoval v období mezistudia v knihkupectví nakladatelství Karolinum, které sídlí v Celetné ulici. Měl jsem tam spoustu příležitostí pozorovat pouliční turistický ruch. Celetná ulice, to je přes den neustávající dav turistů. Všiml jsem si tenkrát hlavně dvou věcí - jednak, že turisté do Prahy jezdí ve vlnách, turismus je velmi sezónní, a pak mi také přišlo, že v té době v Praze přibývali coby návštěvníci hlavně Rusové. Rusové začínali opět dávat znát něco ze své rozpínavé povahy.

Když jsem začal dělat reklamu v PPC systémech, ani by mě nenapadlo, že by Rusko, potažmo rusky hovořící země, byly pro internetovou reklamu nějak zvlášť zajímavé. Postupně jsem, ale musel změnit náhled - jednak jsem si uvědomil, že pro české firmy je stabilizující se ruský trh čím dál zajímavější. A pak jsem zjistil, že v Rusku je dění kolem internetu velmi živé, ba dokonce se zdá, že "moderní" Rusové jsou na internetu jako doma. Neměli bychom holt zapomínat, že je Rusko velká země a také, že se Rusové nezapomínají prosazovat tam, kde to jen lze, protože se stále považují za světovou velmoc (v souvislosti s internetem vzpomeňme například "slavné" útoky ruských hackerů).

Že se Rusko na internetu prosazuje, ukazují také data, která se v poslední době objevují v internetových statistikách. Ve statistice agentury ComScore, zaměřené na podíl počtu hledání pro Evropu za březen 2008, se objevují hned dva ruští hráči, vyhledávač Yandex dokonce jako třetí! V celkovém vyznění této statistiky je sice vidět, jak Google "válcuje" všechny kolem, přesto je z ní patrné, že v evropských dimenzích je ruský internet (spolu s polským) velmi zajímavým prostředím.

Z této statistiky se dá vzhledem k Rusku vyčíst ještě další zajímavá věc - Rusko má ve stejném období (březen 2008) ve srovnání s evropským průměrem docela nízký průměrný počet hledání na osobu (searches per searcher) - 78 hledání (přitom evropský průměr je 111). Mě z toho vychází, že Rusko má velké předpoklady v rozvoji internetu. Myslím, že se Rusové v blízké době jistě budou v tomto ohledu evropským průměrům spíš přibližovat než vzdalovat, poměr podílu ruského internetu v Evropě bude růst.

To všechno si můžeme také vztáhnout k tomu, že Rusko je stále jednou z mála zemí na světě, kde vládne regionální vyhledávač, Yandex (chcete-li Jandex), nikoli Google (podíly třech prvních vyhledávačů v Rusku: 54,5% Yandex, 17,2 % Google, 15,6 % Rumbler - zdroj: http://rbru.ru/rbru/10/01/2008/132994.shtml). No a pak je jasné, že pro inzerenta na internetu (potažmo SEM agenturu), je, přičteme-li k tomu ještě jazykové specifikum azbuky, docela zajímavou výzvou právě PPC systém spojený s Yandexem, v našem případě Yandex.direct.

Protože na Yandex.directu v Ataxu už nějakou dobu inzerujeme, pronikli jsme do zákoutí nejen jazykových, ale i systémových nástrah, chceme se o své zkušenosti podělit. V čem je Yandex.direct jiný či podobný jiným PPC systémům se však dozvíte až příště.