Milena Fridmanová

Práce v PPC marketingu mě vždycky házela mezi mantinely nadšení z inovací, testování a nových nápadů a frustrace, která je podobná pocitu, že jakkoli často chodím do Tesca, nikdy se tam nevyznám. Nadšení i frustrace se odrážejí ve vzdělávacím programu Ataxa – Training Poolu: nadšení v jeho neustálém rozšiřování, frustrace v neustálém předělávání.

Už se u nás stalo zvykem, že pořádáme workshopy pro naše PPC administrátory - na témata, ve kterých nemáme jasno, ale i na témata, kde hrozí, že jsme si až příliš jistí. Tentokrát bylo téma Bidding - čili kolik za klik reálně zaplatíme? Tentokrát přikládáme i krátkou prezentaci - kvíz, upozorňující na několik faktů, které je dobré si uvědomit.

Výsledky testu prepočtu view-through konverzií na reálne konverzie, ktorý sme popísali v 2. časti seriálu, sme aplikovali na výpočet vplyvu vizuálnej kampane na užívateľov pre kampaň Aukro.sk. Ako vyzerali výsledky testovania, aký je pomer medzi reálnymi a view-through konverziami a aký vplyv na cenu konverzie malo spustenie vizuálnej kampane pre Aukro?

Spustenie merania View-through Conversions v PPC systéme Google AdWords vyvolalo rozporuplné reakcie. Nadšenci prehlasujú, že nová funkcia umožní vyhodnocovanie doteraz neuchopiteľného efektu brandovo zameraných, či vôbec vizuálnych kampaní. Skeptici tvrdia, že pri masívnom spustení vizuálnej kampane musí každý užívateľ internetu vidieť reklamu aspoň raz a všetky konverzie budú nakoniec zaznamenané ako View-through konverzie - za takýchto okolností nemusí mať meranie výpovednú hodnotu.

Google trénuje agentúry a netají sa žiadnymi informáciami. Nástroje, slúžiace Google expertom, zverejňuje či integruje do nástrojov p rístupných všetkým . Vyškolíme vás, poskytneme vám dáta, materiály, case studies, consulting, a poraďte si s možnosťami, ktoré vám dávame k dispozícii, najlepšie ako viete! Ja osobne som z toho nadšená.

Posledné dni som sa snažila zistiť, či má význam používať v zozname kľúčových slov v kampani vo vyhľadávaní slová s diakritikou i bez nej, prípadne ešte v rôznych typoch zhody, či je to vhodné z hľadiska optimalizácie kampane alebo či si tým len komplikujem štatistiky, ako sa zdá vo svojej nápovede sugerovať Sklik.

Táto prípadová štúdia porovnáva výsledky PPC kampane cielenej súčasne na Čechy a Slovensko, pričom na Slovensku beží kampaň len v PPC systéme Google Adwords a v Čechách popri Adwords aj v Skliku.